时政热点：“老字号”联姻互联网方能焕发青春活力

　　所谓“老字号”，是指在长期的生产经营活动中，沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统，具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹、具有独特的工艺和经营特色，取得了社会广泛认同和良好商业信誉的企业名称和产品品牌。然而，在互联网经济蓬勃发展的今天，老字号的经营受到了前所未有的挑战，有的已悄然消失在人们的视野中，有的经历时光洗礼却已浴火重生。有消息称，素有“画虎第一村”之称的河南民权县王公庄，最近上抖音吸引了几百万的点击，成为网红，实现了画虎创收的质的飞跃;另有报道称，河南安阳火柴厂注重传统的创新，依托互联开发出系列文创火柴，寻找到了新的发展生机。

　　由此我们可以看出，面对互联网冲击力的日益扩大，那些饱含了鲜明中华民族传统文化背景和深厚文化底蕴的“老字号”，唯有在保持精湛传统技艺的同时，大胆地与互联网联姻，在传承中创新，在创新中发展，并结合新的市场需求不断开发新产品，不断提升产品质量，“老字号”方能焕发青春与活力。

　　首先，从政府角度讲，要认识到当地一些“老字号”凝聚的品牌、文化、故事、传承等商业价值，只代表着企业的发展历史，不能代表着现在和将来。所以，政府的职能部门要鼓励并支持企业对“老字号”文化进行挖掘整理，有系统地推动“老字号”企业文化发展，在当地打造“老字号”特色街区，形成旅游文化新亮点。同时，要加强对“老字号”企业和传承人的培养，真正使“老字号”文化代代相传并不断发展壮大。

　　其次，从企业来讲，面对日益扩大的互联网冲击力，面对经营发展的难题，要改变“酒香不怕巷子深”的传统观念，抢抓互联网给企业带来的发展机遇，探索与电商平台的合作模式，实现生产者和消费者的直接互动，从而掌握第一手市场信息，而这不仅有助于企业打造新零售、开拓新市场、发掘新客户，也有助于企业实现线上线下的双路销售和跨地域销售，更有助于企业有针对性地进行产品设计开发，使产品的设计符合现代人的审美和消费习惯。

　　再次，作为企业，还不能满足于与互联网的联姻，不能满足于实现了线下线上的销售，要知道唯有质量才是企业的生命力。所以，“老字号”要始终注意弘扬“工匠精神”，在传承品质文化的同时，引导全体员工牢固树立“质量第一”的强烈意识，自觉加强质量管理，确保“质量第一”的理念深入到企业每个员工的心目之中，贯穿于企业生产的每个环节之中，从而不断打造符合现代人消费观念、具有鲜明时代特色的精品，扩大“老字号”的全球影响力。

　　总之，“老字号”与互联网联姻，可以加快“老字号”的传统技艺、文化底蕴与现代商业的有机结合，促进“老字号”的经营理念与生产模式的转变，尤其是通过与第三方网上推广机构的通力合作，不仅能够扩大国内的消费群体，而且能够跨境销售，从而使“老字号”真正走向世界，渐渐成为全球认知的知名品牌。由此一来，企业也就自然地焕发出新的青春活力。

　　文/袁文良

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