题型
说明
及变
化解
析

具
体
题
型

试卷总共150分，题型分为四类：
第一类为名词解释题，5题，每题5分，共25分。其中涉及管理学和市场营销的各2题，涉及财务管理学内容的有一题。
第二类为简答题，5题，每题10分，共50分。其中有涉及管理学和市场营销的内容各两题，涉及财务管理学的内容一题。
第三类为计算题，2题，共15分。两题都为财务管理学计算题。考的都为股票相关计算。
第四类为论述题，3题，每题20分，共60分。其中管理学、市场营销、财务管理各考一题。

变
化
解
析

与09年研究生入学考试的试卷对比，2010年的试卷整体变化不大。考查的内容仍然出自教学讲义及三本推荐教材：《市场营销通论》第三版，郭国庆，中国人民大学出版社；《管理学原理》王利平，中国人民大学出版社；《财务管理学》第四版，荆新、王化成、刘俊彦，中国人民大学出版社。小变化主要有以下两点：

1. 结构上，名词解释由3分每题变为5分每题，简答题由6题缩减为5题。
2. 内容上更加侧重于基础知识的掌握，只要把推荐教材的内容的基础知识掌握牢固，考个高分不成问题。

考试
主要
涉及
内容

小
题

1. 名词解释（每题各5分）
2. 竞争优势
3. 权变观点
4. 市场细分
5. 股利政策
6. 忘记了
7. 简答题（每题各10分）
8. 简述波士顿矩阵
9. 试述社会责任的古典观点和社会经济观点
10. 论影响销售渠道的因素
11. 试述产品定价的方法（或策略）
12. 评价净现值这个指标

大
题

1. 计算题（其中第1题10分，第二题5分）
2. 国库券的利息率为4%，市场证券组织的报酬率为12%。求：
3. 当β值为1.5时，必要报酬率应为多少？
4. 如果一投资计划的β值为0.8，期望报酬率为9.8%，是否应当进行投资？
5. 如果某股票的必要报酬率为11.2%，其β值应为多少？
6. 忘了，考查内容和第一题差不多，也很简单。
7. 论述题（每题各20分）
8. 标杆管理和平衡计分卡对组织绩效的衡量有何作用
9. 服务市场和实务市场的异同
10. 资本成本、每股利润、公司价值与资本结构之间的关系