一、填空题（每空1分，共10分。）
1、广告是以______________为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动。
2、世界上最大的和最有权威性的国际广告组织是______________。
3、广告创意的核心是______________的创作。
4、《广告法》规定：烟草广告中必须标明______________。
5、广告定位的一个最重要的实践意义就是如何正确地、科学地、有效地确定______________。
6、现代设计是科学、艺术、技术三者紧密结合的综合性学科，广告艺术是现代设计中______________设计的一个组成部分。
7、广告表现是广告创作与广告制作形成的、最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行______________为的形式。广告表现的具体形式就是______________。
8、一个媒介的“好坏”并不能完全从媒体本身去说明，一般要分析媒体的______________与相交程度。
9、在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（或户）的数量界限称______________。
10、现代广告经营业的最主要特征是协助和参与广告主的______________。
二、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题干后的括号内。每小题1分，共13分。）
1、影响现代广告发展的最根本因素是（ ）
A、消费的发展 B、企业组织形式的发展 C、商品经济的发展 D、科学技术的发展
2、广告中最常见的形式，也是广告学重点要研究的对象是（ ）
A、企业广告 B、商品广告 C、观念广告 D、服务广告
3、《广告法》调整的广告是（ ）
A、商业广告 B、公益性广告 C、分类广告 D、礼仪广告
4、在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是（ ）
A、原料的产地 B、价格 C、使用中的方便和乐趣 D、制造过程中的品质保证
5、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（ ）
A、商品分析 B、消费者分析 C、商品特点和消费特点分析 D、企业形象与品牌形象分析
6、让模特儿穿上时装以演示时装的优美，是属于（ ）
A、由构图所形成的感觉 B、由色彩所形成的感觉
C、由广告附加加值所形成的感觉 D、由情节所形成的感觉
7、在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（ ）
A、增强刺激 B、运用对比 C、产生悬念和奇想 D、利用“大”
8、“美好的瞬间，柯尼卡”，这一广告标题的写作形式是（ ）
A、口号型 B、祈使型 C、直诉型 D、赞美型
9、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为（ ）
A、视听率 B、毛评点 C、视听众暴露度 D、到达率
10、产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（ ）
A、使消费者知晓产品 B、对商品进行定位 C、保证已有的市场份额 D、以广告进行提醒
11、在一个行业中有许多企业生产或销售同种商品，每个企业的产量或销量只占市场供给量中的一小部分，这种市场模式称（ ）
A、纯粹垄断的市场模式 B、寡头垄断的市场模式 C、垄断性竞争的市场模式 D、纯粹竞争的市场模式
12、在确定广告预算的主要方法中，从理论与逻辑上讲，比较好的方法是（ ）
A、随机分摊法 B、销售比例法 C、竞争平衡法 D、目标任务法
13、面谈调查的主要缺点是（ ）
A、费用支出大 B、调查时间长 C、回收率低 D、无法调查复杂问题
三、多项选择题（在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题干后的括号内。多选、少选、错选均无分。每小题1分，共10分。）
1、要进行成功的广告，就必须认真研究这些问题（ ）
A、是否广告 B、对谁广告 C、怎样广告 D、广告什么 E、广告管理
2、影响媒介发展的因素有（ ）
A、政治的 B、军事的 C、科学技术的 D、经济的 E、文化的
3、自宋以后，到鸦片战争前，我国出现了新的广告形式，大致有（ ）
A、灯笼广告 B、声响广告 C、招牌广告 D、印刷广告 E、插图广告
4、从世界广告业看，广告理论研究的深入化，主要表现在（ ）
A、广告理论分支越来越细 B、广告科学的研究越来越综合化 C、出现了许多新理论
D、传播媒介多样化 E、广告活动分工越来越细
5、《广告法》规定不得做广告的特殊药品是（ ）
A、麻醉药品 B、精神药品 C、治疗性药品 D、毒性药品 E、放射性药品
6、视觉广告的直接信息包括（ ）
A、构图 B、色彩 C、商品名称 D、文字 E、商标识别
7、人的记忆一般有这样几个特点（ ）
A、记忆的全面性 B、记忆的选择性 C、记忆的局限性 D、记忆的时间特点
E、记忆靠某些特殊手段的加强
8、下列哪些是广播媒体的特点（ ）
A、信息传播迅速、及时 B、传播范围广 C、注意率低 D、积累性效果明显 E、适合进行时机性广告
9、在确定媒介如何使用和选择不同媒介时，以强调到达率为主的情况是（ ）
A、推出新产品 B、某些正在发展的商品类别 C、购买次数较少的商品或劳务
D、说明性广告 E、新推出的品牌
10、制定调查实施方案具体包括（ ）
A、选择安排调查项目 B、选择调查方法 C、确定调查人员 D、落实调查费用 E、编写调查报告
四、判断说明题（判断下列各题正误，正者在括号内打"√"，误者在括号内打"×"，均需说明理由。每小题3分，共15分。）
1、一个出色的、成功的广告在很多情况下，“说什么”更重要。( )
2、噱头并不能使广告有效果。( )
3、广告艺术是介于上层建筑与经济基础之间的一种形态。( )
4、充分利用附加价值，对广告来说是有利而无弊的。( )
5、根据艾·里斯的定位理论，产品在市场上取得第一的位置完全取决于商品的品质。( )
五、简答题（每小题5分，共25分）
1、简述广告对消费者的作用。
2、简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。
3、广告艺术创作有何特点？
4、成功广告表现的特征是什么？
5、广告效果测定的原则是什么？
六、分析论述题（每小题9分，共27分）
1、试述广告的基本特点。
2、联系实际分析广告定位的意义和作用。
3、举例说明报纸媒体的特点。
