2000年4月高教自考广告学试卷（北京）

一、填空题（每空1分，共30分）

  1.按广告的表现形式分类，广告可分为印象性广告、____________广告和___________广告。

  2.红锡包香烟最选在我国上海运用_______________做广告，它是_________________烟草公司经 营的产品。

  3.用经济方法管理广告，主要是通过税收、______________和____________。

  4.企业“力”主要由商品力、_________________ 和________________构成。

  5.现代设计有视觉传播设计、________________和环境设计三大支。__________________是视觉传播设计的组成部分。

  6.视觉广告的要素主要有文字、_________________、色彩、__________________和其它。

  7.构图中不同部位给人的心理感觉是上重___________________、左松________________。

  8.现代广告经营业的主要形式有专业广告公司和________________，其重要特征__________。

  9.我国广告公司中存在的重“拉”轻“维”、_______________和_________________等问题需要充分注意。

  10.企业战略包括企业期望达到的目标、______________、确定企业势和________________。

  11.从广告所发挥的作用看，广告目标主要有促进销售的目标、____________和_____________。

  12.对广告主企业进行市场分析，主要涉及企业经营历史背景、________________、__________ 和竞争分析等内容。

  13.广告调查采 用访问法，主要有面谈调查、_______________电话调查和______________四种方式。

  14.按照广告效果的内容划分，广告效果可分为经济效果，________________和_____________。

  15.选择国际广告代理商。可有本国广告代理商兼营国际广告业务、___________、国外当地广告代 理商和___________________四种形式。

二、名词解释（每小题4分，共20分）

  1.销售额比例法

  2.USP

  3.CI理论
 
  4.立体构成

  5.有效到达率

三、简答题（每小题8分，共24分）
  1.广告目标与促销目标的联系与区别。

  2.附加价值在广告中有哪些作用？

  3.简述世界广告业的发展趋势。

四、论述题（每小题13分，共26分）
  1.成功的广告表现有何特征？请结合我国广告创作的实际情况进行论述。

  2.如果你为一广告选择传播媒介，你认为应从哪些方面来考虑研究？