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三、简答题
1.
【答案】
(1)①优势:经营战略调整取得成效;资产结构有明显改善;零售银行业务与中间业务获得了稳步发展。②劣势:多年前形成的优势正逐渐丧失。③机会:中国金融市场即将全面开放。④威胁:巴塞尔协议对资本充足率的要求;央行发行银行间市场企业短期融资券,压缩了银行在大企业身上的利益空间。
(2)招商银行实现差异化的途径主要有:客户群组、产品特色、服务水平、分销渠道、产品线广度等。
2.
【答案】
(1)价值链分析涉及到五种基本活动和四种辅助活动。
五种基本活动分别是:①进货后勤,是指与提供产品或服务的接收、储存和分配相关联的各种活动;②生产经营,是指将各种投入品华为最终产品或服务的各种活动;③发货后勤,是指产品集中、储存以及配送最终产品的活动;④市场营销,是指提供买方购买产品的方式、引导买方进行购买的各种活动;⑤服务,是指向顾客提供能使产品保值增值的各种服务。
四种辅助活动分别是:①企业的基础设施建设,是指常规管理系统和管理活动;②采购,是指购买各种投入的活动,包括了所有与供货商有关的活动;③人力资源管理,是指企业对员工的管理,关注的是人员的招聘、培训、开发和员工评价以及制定工资、福利政策等各种活动;④技术开发,包括技术诀窍或技术成分、工艺设备、生产过程、产品设计和研究、办公自动化等。
(2)①该厂研发出新产品,属于技术开发活动;②购买大量水果属于进货后勤活动;③产品推广属于市场营销活动;④对生产的控制属于生产经营活动;⑤对送货过程的控制属于发货后勤活动。
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