1999年4月大众传播学概论试卷(北京)

　　一、填空题（每空1分，共20分）

　　1．传播学的范围较新闻学为广，它研究的是___________的一切信息传播活动。

　　2．传统学派在研究方法上，多有实证主义和___________主义色彩，因而又被称为“实证学派”。

　　3．传播学的四位奠基人是拉斯维尔、___________、___________和列文。

　　4．李普曼在___________（书名）一书（ 1922年）中提出“刻版成见”的观点。

　　5．社会责任论主要是在传统理论（___________）上一个新思想接枝。

　　6．___________是美国著名广播记者，“二战”时作过许多出色的现场口头报道，并且主持了《这里是伦敦》节目。

　　7．大众传播研究的内容分析方法，起初主要是___________分析。

　　8．在时间和空间上，受传者与传播者是___________的，这是大众传播与人际传播之间最突出的区别之一。

　　9．科学取样，可以根据少数有代表性的___________，统计出全部受传者有关的反应。

　　10．美国历史最长的新闻学杂志《新闻学季刊》早期刊载的研究内容只包括___________、新闻法律和内容分析等。

　　11．《沉默的螺旋》的观点是德国学者___________在七十年代初提出的。

　　12．人际传播形成舆论的___________状态。

　　13．希特勒、___________曾公开鼓吹谣言重复1000次就变成真理。

　　14．广告是___________经济发展的产物，也是传播事业发展的催化剂。

　　15．1650年，英国___________登载了一则要求寻找被盗的12匹马的悬赏启事。

　　16．1935年10月___________创建“美国民意测验所”，锐意探索民意测验的新方法。

　　17．批判学派的主要流派之一------法兰克福派的主张出自___________的著作《单面向的人》。

　　18．美国社会学家___________提出的关于大众传播与国家发展的基本理论模式，是在发展传播学这一研究领域中最有影响的理论之一。

　　19．实地调查一般遵循下列几个主要步骤：提出研究课题→抽样→___________→收集资料→统计分析资料。

　　二、判断题（正确的在困后括号内划“Y”，错误的划“N”。每小题1分，共10分）

　　1．“控制论”的创始人是美国数学家、贝尔电话公司工程师沃伦·韦弗。（ ）

　　2．传统学派关于国际传播问题的理论与主张在联合国“国际交流委员会”的报告《一个世界，多种声音》中受到重视和比较充分地得到反映。（ ）

　　3．传播制度问题主要是大众传播工具与政府的关系问题，即言论、出版自由问题。（ ）

　　4．1702年，英国《每日新闻》创刊，成为英国最早的日报。（ ）

　　5．美国的广告商为了防止报社虚报发行数量，于1914年联合组织了“报纸发行数字稽核局”，通过各种途径，调查报纸的发行量。（ ）

　　6．约瑟夫·克拉蹈是哥伦比亚学派的主要成员之一。他的研究成果集中体现在他1960年出版的《大众传播效果》一书中。（ ）

　　7．美国绝大多数效果研究项目，集中于竞选、广告和电视影响儿童等几个方面，关于杂志和书籍的传播效果却极少研究。（ ）

　　8．群体舆论主要是指发生在小群体内部的事件所引起的小规模的众意，它常常呈现出飞短流长的传播状态。（ ）

　　9．心理学家判断：人们对看到的、触摸到的事物，要比听到的信息记得更快更牢。（ ）

　　10．信度：即研究中测量单位的一致性。（ ）

　　三、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二个至五个正确的答案，并将其号码分别填在题干后的括号内，多选、少选、错选均无分。每小题2分，共10分）

　　1．传播学传统学派在五大部类研究中的主要研究成果有（）
　　A．客观报道消息的理论 　　B．“把关人论” 　　C．研究传播者对传播工具的政治、经济控制
　　D．渠道分析中的N次传播论　E．关于“反馈”的理论与实践

　　2．“美国新闻自由委员会”在《自由与负责的报刊》中提出，为了改进报刊工作，以下几面要共同努力：　（）
　　A．政府 　　B．工商企业 　　C．报刊本身 　　D．公众 　　E．财团

　　3．国外关于受传者研究的理论较多，其中包括（）
　　A．“工艺决定论” 　B．“社会关系论” 　C．“文化规范论”　D．“社会责任论” E．“个人差异论”

　　4．对流言的认识（）
　　A．谣言是产生流言的源头 　　 　　 B．流言并不是舆论传播的一种形态
　　C．流言是社会不安定状态的反映 　　D．流言传动的前提之一是社会的迅速变革
　　E．流言是社会安定状态的反映

　　5．对于国际传播方面不平衡现象的来源、传播媒介对社会的作用以及如何改变现存秩序等问题，人们立场不同，观点各异，大致可分为以下学派（ ）
　　A．保守派 　B．中间派 　　C．改革派 　　D．平衡派 　　E．激进派

　　四、名词解释（每小题5分，共15分）

　　1． 香农和韦弗的数学模式
　　2． “有选择地接触”
　　3． 罗杰斯的“创新-----推广”模式

　　五、简答题（每小题10分，共30分）

　　1． 简述我国传播学研究工作的指导原则和应当着手进行研究的几个方面。
　　2． 简述新闻事业区别于人际新闻传播活动的主要特征。
　　3． 简述中国古代广告的主要形式。

　　六、论述题（15分）

　　为什么说大众传播媒介又是舆论的控制机构？请对传播媒介控制舆论的具体方式详加阐述。