2010年北大传播学媒体经营管理试题

　　传播学专业课一：

　　名词解释：

　　1.观察法研究

　　2.编码/解码

　　3.公共领域

　　4.两级传播模式

　　5.移动媒体

　　简答：

　　1.20世纪90年代以来媒介效果研究的进展和成果

　　2.组织传播中富媒体(rich media)和匮乏媒体(lean media)的特征的各自的传播策略

　　3.个人差异对媒介效果的影响，举传播学的一个理论为例进行说明

　　4.采访和深度访谈的区别，从前期准备、资料收集、采访过程、资料整理、数据处理等过程来分析其区别

　　论述：

　　1.定类、定序、定量、定比等分类变量在研究中的意义。用传播学研究中的例子说明抽样调查和内容分析的作用。

　　2.材料：手机**站。 题目：分析手机**站的利益链，从传播学角度分析手机信息监管的的必要性和方法。

　　传播学专业课二(媒体经营管理)：

　　第一部分是广告和媒管一起的公共题50分，第二部分是媒管和广告专业各100分(题目不一样)。

　　公共题(市场营销)

　　1.什么是促销?常见的促销方法有哪些?

　　2.分析当当，淘宝兴起的原因?购物网站对零售业的影响。

　　3.网络XX营销的影响因素(对不起各位战友，这题我实在想不起来了)

　　简答：

　　1.什么是媒介产品。媒介产品的特点是什么。

　　2.跨媒体经营

　　论述：

　　1.百度09年底发布凤巢计划，改变竞价排名模式。你的评价。网络媒体的弊端、发展方式和盈利模式分析。

　　2.材料:媒介改制。 题目：出版社转企的意义、影响和问题。

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