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　　一、单项选择题(共60题，每题1分。每题的备选项中，只有1个最符合题意)

　　1商品流通企业的网络营销应用方式有很多种，最基本的是(　　)。

　　A.网上宣传

　　B.网上市场调研

　　C.网络分销联系

　　D.网上直接销售

　　参考答案：A

　　参考解析:

　　本题考查商品流通企业的网络营销的方式。网络营销的方式可分为五个层次，即网上宣传;网上市场调研;网络分销联系;网上直接销售;网络营销集成。最基本的应用方式是网上宣传。

　　2

　　某公司2012年度销售收入为7500万元，销售成本为4500万元;年初应收账款为3000万元，年末应收账款为2000万元，则该公司2012年度的应收账款周转率为(　　)次。

　　A.1.5

　　B.1.8

　　C.2

　　D.3

　　参考答案：D

　　参考解析:

　　本题考查应收账款周转率的计算。应收账款周转率=销售收入÷平均应收账款=7500÷[(3000+2000)/2]=3(次)。

　　3员工的(　　)直接影响着生产经营的成效。

　　A.工作态度

　　B.工作效率

　　C.工作技能

　　D.工作经验

　　参考答案：A

　　参考解析:

　　员工的工作态度直接影响着生产经营的成效。

　　4 商品流通是以货币为媒介的(　　)交换过程。

　　A.货物

　　B.物资

　　C.商品

　　D.信息

　　参考答案：C

　　参考解析:

　　本题考查商品流通的含义。商品流通是以货币为媒介的商品交换过程。

　　5

　　宾馆利用信息系统储存的旅客信息档案，为再次光临的旅客提供个性化定制服务属于关系营销中的(　　)。

　　A.三级关系营销

　　B.二级关系营销

　　C.一级关系营销

　　D.零级关系营销

　　参考答案：A

　　参考解析:

　　本题考查关系营销。宾馆利用信息系统储存的旅客信息档案，为再次光临的旅客提供个性化定制服务属于关系营销中的三级关系营销。

　　6

　　某投资方案的未来现金流入的现值为2500万元，现金流出的现值为2000万元，则该方案的现值指数为(　　)。

　　A.0.80

　　B.0.95

　　C.1.15

　　D.1.25

　　参考答案：D

　　参考解析:

　　本题考查现值指数的含义及其计算。该方案的现值指数=2500/2000=1.25。

　　7 六通公司为扩大销售额，制定了甲、乙、丙、丁四个促销方案，四个方案所需的费用和可能得到的销售额如下表所示。用价值分析法选择，比较满意的方案是(　　)。

　　A.甲

　　B.乙

　　C.丙

　　D.丁

　　参考答案：A

　　参考解析:

　　本题考查价值分析法。甲、乙、丙、丁四个促销方案的价值系数分别是：375/15=25;387/18=21.5;456/19=24;483/21=23。所以应选价值系数大的甲方案。

　　8

　　商品流通企业战略分析中的五种基本竞争力，是由(　　)提出的。

　　A.德鲁克

　　B.迈克尔·波特

　　C.菲利普·科特勒

　　D.哈默尔

　　参考答案：B

　　参考解析:

　　本题考查行业竞争环境分析。行业竞争环境分析即是迈克尔·波特的五种竞争力量分析。

　　9

　　延迟策略的实施必须具备的条件不包括(　　)。

　　A.适当的延迟交货期

　　B.产品可模块化生产

　　C.零部件可标准化、通用化

　　D.经济上具有可行性

　　参考答案：A

　　参考解析:

　　本题考查延迟策的实施必须具备的条件。

　　10 财务管理利润最大化的缺点不包括(　　)。

　　A.没有考虑利润取得的时间

　　B.没有考虑每股收益的风险

　　C.没有考虑利润和投入资本额的关系

　　D.没有考虑获取利润和所承担风险的关系

　　参考答案：B

　　参考解析:

　　本题考查财务管理利润最大化的缺点。B项，没有考虑每股收益的风险属于每股收益最大化的缺点。

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