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期货从业资格考试
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2013年广告师综合能力与法律法规多选题(1)

  1、决定广告市场的容量和规模的因素有:(P10)

  A广告主的多少 B竞争对手的多少 C 广告主货币支付能力的大小

  D广告商品的性质 E广告主对广告投入的大小

  2、与广告活动有联系的整体环境因素,包括:(P15)

  A政治因素 B心理因素 C经济因素 D社会文化因素 E科学技术因素

  3、关于广告代理制,以下哪些看法是正确的?(P13)

  A是广告代理发展到一定历史阶段的产物 B是一种市场运营机制

  C在中国也是属于市场行为的制度安排 D它在中国国的推行情况良好

  E受自我利益原则的制约

  4、中国广告市场发展所存在的主要问题有:(p25)

  A广告市场的总体发展水平已较高 B广告市场发展不均衡

  C在传媒与广告公司的博弈中传媒仍处于强势地位 D经营管理机制不健全

  E广告市场改革不断深化

  5、国际广告市场在哪些方面表现出与国内广告市场不同的特点?(p27)

  A经济营销环境 B政治法律环境 C文化环境 D科学技术环境 E心理因素

  6、下列哪种说法是正确的?(p30)

  A国际广告经营差异化、地方化 B广告经营方式深刻变革

  C广告制作进入一个电脑化多媒体的新时代 D 国际广告业发展托拉斯化

  E传媒地位越来越强势

  7、4p理论认为,营销的可控因素有,(p36)

  A产品 B经济 C渠道 D文化 E促销

  8、与其他推广要素相比,广告具有的特点有:(p41)

  A传播面广,信息传播迅速 B长于树立品牌形象

  C重点在于提供购买刺激 D信息的双向交流 E间接地支持营销目标

  9、消费者对品牌最直观的认识包括(p63)

  A品牌名称 B品牌标志 C品牌利益 D品牌个性 E品牌口号

  10、品牌核心竞争力应具备的主要特征有(p65)

  A排他性 B可持续性 C可记忆性 D执行力 E感召力

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