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2015年广告师考试《广告设计》基础复习资料(9)

来源:考试吧 2015-03-31 8:50:37 要考试,上考试吧! 模拟考场
考试吧整理“2015年广告师考试《广告设计》基础复习资料(9)”供考生参考,更多广告师考试相关资讯和备考资料请关注考试吧广告师考试网。

  点击查看:2015年广告师考试《广告设计》基础复习资料汇总

  广告正文的写作

  一、广告正文的概念及作用

  1.什么是广告正文

  广告正文又叫广告内文,是对广告主题的详细阐述部分。通常用来介绍产品的功效、产品给消费者带来的利益或者企业的特点、宗旨等,通过广告正文的详细解说来劝服受众,促使他们采取行动。

  2.广告正文的作用

  (1)进一步解释标题

  (2)对消费者进行心理说服

  (3)展现风格和营造氛围

  二、广告正文的类型

  1. 根据广告正文的内容构成情况,通常有全面型、重点型、提示型等几种类型。广告正文的构成情况根据不同的广告策略而有所不同。

  (1)全面型正文。全面型正文根据广告策略的需要,通常在产品上市初期,对产品的功效、性能、品质、售后服务或企业生产的有关情况予以全面的介绍。

  (2)重点型正文。重点型正文常常是在广告组合中已有全面型广告对产品有所说明的情况下,在某些媒体中采用有重点的介绍说明,它往往是根据不同媒体的特点来安排的。在产品上市一段时期以后,消费者对产品有了一定了解,广告会每隔一段时间进行重点型宣传以争取新的消费者,巩固原有的消费者。

  (3)提示型正文。提示型正文仅仅对某些重要的内容作简单的提示。经过一段时期的广告,消费者对产品有了较为深入的了解。当产品处于生命周期的中后期,或者在广告传播的后期,根据具体情况,可转入以提示型广告为主,这一时期广告可能主要浓缩为广告语来作宣传。

  2.根据正文的表现形式分,类型复杂多样。有的研究者分为客观直陈式、主观表白式、代言人式、独白式、对白式、故事式六种;有的研究者分为说明型、新闻型、抒情型、议论型四种;还有的研究者分为对话式、证言式、叙述式、即时反应式等四种。之所以出现这种情况,一方面是由于对划分标准的理解不明晰、不统一;另一方面由于广告媒体的多样化,有的试图把所有媒体的广告正文的形式都包括进来,有的则基于某一类媒体广告进行划分,这必然就造成了结果各异的情况。

  三、优秀广告正文必备的特点

  1.说服力强

  广告文案属于应用文范畴,它的商业目的极其明确。广告正文的目的就是为了销售,必须具备强大的说服力来引导消费者采取购买i活动。

  2.诉求准确有力

  正文的写作和标题一样都要和整个广告策略与创意相吻合,因此,正文的诉求必须准确有力,最好集中精力说清楚一个问题。

  3. 条理清晰

  在整个广告文案中,正文承载的信息是最多的。它必须有能力把这些信息按照一定的逻辑关系列出来,呈现在读者面前,让读者能清晰地理解这些信息。

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距离2015年考试还有
2015考试时间预计:10月17日、18日
报名时间 7月下旬开始(各省报名时间不同)
准考证打印 考前一周(各省不同)
考试时间 预计2015年10月17日、18日
成绩查询 一般于考后两个月开始
证书领取 一般考试成绩公布后三至六个月左右
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