2013注册会计师《公司战略与风险》冲刺串讲(8)

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第四节　国际化经营战略

　　一、企业国际化经营动因

　　(―)国际生产要素的最优组合

　　1.跨国公司的垄断优势与东道国区位因素的提出。

　　【考点四十五】⑴垄断优势理论。—— 海默和金德尔伯格(★★，理解，客观题)

　　【考点四十六】(2)区位理论。(★★，理解，客观题)

　　国际市场的不完全性会导致各国之间的市场差异，即在生产要素价格、市场规模、市场资源供给等方面存在着不同的差异。如果国外市场这些差异为准备投资的一国企业带来了有利的条件，企业就会发生对外直接投资。

　　影响区位优势的主要因素有生产要素、市场定位、贸易壁垒、经营环境等。

　　供给导向的区位优势理论认为，在国内买方市场条件下，企业如果已达到了最大盈利水平，就会到国外寻找生产要素成本最低的地方进行直接投资，以获得供给方面的优势。

　　需求导向的区位优势理论认为，市场需求方面的区位优势与竞争对手分布情况决定企业选择对外直接投资的国家和地区。

　　【考点四十七】2.产品生命周期理论——美国哈佛大学教授弗农(★★★，掌握，客观题和主观题)

　　【考点四十八】3.内部化理论。(★★，理解，客观题)

　　1976年，英国学者巴克利(Buckley)和卡森(Casson)：市场不完全并非是指规模经济、寡头垄断或关税壁垒等，而是指由于某些市场失效，以及由于某些产品的特殊性质或垄断势力的存在，导致企业市场交易成本增加。

　　内部化理论建立在3个基本假设的基础上：

　　①企业在市场不完全的情况下从事经营的目的是追求利润最大化;

　　②当生产要素特别是中间产品市场不完全时，企业有可能统一管理经营活动，以内部市场代替外部市场;

　　③内部化越过国界时就会产生国际企业。

　　企业能否实现中间产品的内部化，还受到4种因素的影响：

　　①行业特有因素; —— 产品结构、规模经济等

　　②地区特有因素; —— 距离、文化差异、社会心理等

　　③国家特有因素; —— 政治、经济(贸易保护政策、歧视政策)等

　　④企业特有因素。 —— 资源、能力等

　　【考点四十九】4.国际生产折中理论(国际生产综合理论)。(★★，理解，客观题)

　　邓宁的国际生产综合理论可以概括为一个简单的公式：

　　所有权优势+内部化优势+区位优势=对外直接投资

　　企业可以根据自己所具备的不同优势，分别采用不同的国际经营方式。

　　企业对外直接投资，必须同时具备所有权优势、内部化优势与区位优势;

　　该企业如果只拥有所有权优势与内部化优势，只能进行出口贸易;

　　企业如果只有所有权优势，则只能考虑采用技术转移的形式，将技术出让给其他企业;

　　如果企业具有上述3种优势，却只采取技术转移的方法，则会丧失内部化优势与区位优势所能带来的收益。

　　【考点五十】 (二)寡占市场(即寡头垄断市场)的反应(★★，理解，客观题)

　　1.海默论跨国企业的寡头垄断反应行为。

　　【现象】发达国家之间的对向或交叉直接投资

　　【海默观点】利用寡占反应行为来加以解释。海默所说的寡占反应行为是指各国寡占企业通过在竞争对手的领土上建立地盘来加强自己在国际竞争中的地位。

　　2.尼克博克的“寡占反应理论”。

　　【依据】第二次世界大战后美国企业对外直接投资主要是由寡占行业少数几家寡头公司进行的，它们的投资又大多在同一时期成批发生。

　　【结论】尼克博克将对外直接投资区分为“进攻性投资”与“防御性投资”。

　　【对外直接投资成批性】

　　与行业集中度、行业盈利率及东道国市场容量等因素成正相关。

　　与规模、产品创新、产品差别及产品多样化的程度等因素负相关。

　　【考点五十一】(三)发展中国家企业国际化经营动因

　　1.发展中国家跨国公司对外投资的主要动机。(★★★，掌握，客观题和主观题)

　　2.发展中国家跨国公司对外投资的主要竞争优势。(★，了解，主观题)

　　(1)发展中国家跨国公司的对外直接投资对发展中东道国的一大优势是具有更大的创造就业机会的潜力。

　　(2)发展中国家跨国公司的技术和经营模式一般比较接近于发展中东道国公司所用的技术和模式，这意味着有益联系和技术吸收的可能性较大。

　　(3)发展中国家跨国公司在进入模式上也往往是更多地采取新建投资的方式而不是并购。在发展中东道国的投资尤其如此。就此而言，他们的投资更有可能直接推动提高发展中国家的生产能力。

　　二、钻石模型分析

　　【考点五十二】(★★，了解，客观题)

　　1990年波特在《国家竞争优势》一书中，试图对能够加强国家在产业中的竞争优势的国家特征进行分析。

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