电子媒介阶段

　　优点：电子媒介的传播速度更快，范围更广，而且具备了多通道的特点，可以满足不同要求的受传者。它往往可与突发事件同步进行，使受传者有身临其境之感，其感染力、接受力大大增强了。而且由于音响、画面的作用，使得不同文化程度的受传者都能获得自己可以理解或需要的信息。因此，其受传者面很宽，每个人都可能成为某一个或几个电子媒介的忠实观众或听众，其渗透性显然高过前述各种传媒，受传者的参与感也明显提高了。

　　缺点：当然，电子媒介也有其局限性，如直接记录性差，选择性不够等。

　　电子媒介广播与电视

　　电子媒介是指运用电子技术、电子技术设备及其产品进行信息传播的媒介，其中包括广播、电视、电影、录音、录像、光盘、计算机网络等。而广播、电视是最主要的电子媒介。公共关系经常要运用广播、电视去播发新闻、广告，及时、有效地影响公众，是非常重要的信息传播手段。

　　广播的优点

　　(1)迅速及时，时效性强。在各种大众媒介中，广播制作过程最为简单。

　　(2)超远覆盖，渗透性强。

　　(3)声情并茂，感染力强。

　　(4)雅俗皆宜，群众性强。

　　广播传播迅速及时、渗透性强的特点，可满足受众“先知为快”的心理。

　　广播是财力、精力花费最少，使用最方便的一种传媒。

　　广播的弱点

　　(1)稍纵即逝，过耳不留。

　　(2)顺序收听，选择性差。

　　(3)形象感不强。

　　电视的优点和缺点

　　优点：(1)视听兼备，声画并茂 (2)现场感强，可信度高(3)近距离观赏，亲切自由(4)传播内容的兼容性、开放性

　　缺点：(1)反映信息的表面性(2)反映的不可再现性(3)费用较高

　　因特网优点

　　(1)兼容性。因特网集报纸、广播、电视三者之长于一体，实现了文字、图片、声音、图像等报道手段的有机结合。

　　(2)互动性。在因特网上，信息是双向流动的，既可以从媒体到受众，也能从受众返回到媒体，双方的信息传播是相互的。

　　(3)全球性。因特网采用了数字技术，使其成为真正的数字化媒体。

　　(4)存储与检索。因特网上的信息可以存在磁盘、光盘等通用介质上。检索时，只要输入关键字，就可以立即找到相关内容。

　　(5)即时性。因特网媒体传播速度快捷，信息来源广泛，制作发布信息简便。因此，因特网媒体可以随时发布新闻，而不必受发行、设备等方面的诸种局限性。

　　(6)针对性强。首先，因特网的用户是固定的，其需求也是固定;另外，用户在发布信息时，信息的接受者也是确定的。这都使得因特网的针对性大为增强。

　　因特网缺点

　　(1)缺乏严谨性。因特网快捷灵活的报道、巨大的信息量，不可能像传统媒体那样字斟句酌。

　　(2)缺乏深度与原创性。一般来说，网上发布的信息，往往少有为之折服的力度和深度，网络仅仅担当了一个信息发布平台的角色，而且，信息的原创性不高。

　　(3)缺乏权威性。由于传统意义上的“把关人”在网络环境里发生了重大变化，任何人可以成为信息的发布者，因此信息的权威性大打折扣。

　　(4)缺乏规矩。计算机网络在中国得到快速发展的时间不长，但却引发了许多违规案例。

　　非语言传播的类别

　　非语言传播的特性

　　根据目标受众的特点选择传播媒介

　　1.要根据目标受众的实际情况来选择媒体。

　　2.根据目标受众对媒体的接触率及习惯来选择媒体。

　　3.要根据目标受众的居住区域的自然状况、气候条件、生活水平等来选择媒体。

　　根据特性及影响力选择传播媒介

　　评判一个媒体的影响力，可以从两个方面着手：

　　1.对媒体质的方面的考察。如媒体的权威性、可信度、媒体环境等。

　　2.对媒体量的方面的考察。可通过媒体的覆盖域、接触率、到达率、暴露频次及有效达到率来评估。

　　根据信息的特点选择传播媒介

　　作为传播的内容，不同的信息有不同的特点。具有不同特点的信息宜采用符合信息特点的媒体。

　　根据竞争对手的媒介运用状况选择传播媒体

　　组织信息的媒体传播必须考虑其竞争对手的媒体选择，就不得不与竞争对手展开“信息战”。

　　根据讲求经济效益的原则选择传播媒介

　　公共关系经费的短缺，应充分考虑到本组织的经营特点和支付能力，因为“适宜才是最好”。

　　媒体组合

　　媒体组合也可称之为媒体整合，就是从全局的高度，用有限的经费，对媒体资源进行合理配置和利用，以取得最佳的信息传播效果。

　　媒体组合的优点

　　1.它实现了信息的多层次化

　　2.它能使信息集中传播

　　3.它可带来冲击力的乘积效果

　　4.它可实现最大的到达率与到达次数

　　媒体组合的两种方式

　　集中型媒体组合

　　采取把有限的广告费用集中投入到某一特定媒体的方法

　　分散型媒体组合

　　组织利用不同的媒体，将有关信息传递给不同的人群

　　媒体组合的具体策略

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