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2020年自考《公共关系学》考点:媒介

来源:考试吧 2020-03-25 10:28:37 要考试,上考试吧! 自考万题库
2020年自考《公共关系学》考点:媒介,更多2020自考经验、自考备考资料等信息,请及时关注考试吧自考网或微信搜索公众号“万题库自考”获取!

  点击查看:2020年自考《公共关系学》考点汇总

  媒介的含义

  传播意义上的媒介,是指传播过程得以实现的中介,是承载、复制并传递信息的物理形式。这种物理形式,包括物质实体和物理能力两部分。物质实体包括印刷品、广播电视器材及其中的文字、符号和象征物,还包括专事传播的组织机构,如新闻社、编辑部等;物理能力则包括电磁波、声波和光波等。

  口语媒介阶段

  关于语言的产生,有几种争议。其中有代表性的学说有三种,依次为“模仿说”、“歌唱说”和“工具说”。

  《诗经》与希腊史诗《伊利亚特》、《奥德赛》便是通过口口相传得以保存下来,编辑成书的。

  口语传播的优点

  (1)不需要辅助手段,运用简便,易于控制。作为一种与生俱来的能力,口语可便捷自在地传递人们的喜怒哀乐,不像其他一些传播手段得通过一定的媒介才能进行。

  (2)双向交流,可做到“有的放矢”。口语传播是一种双向传播,有可见的传播对象,传播者易于得到反馈。

  (3)能释放人的情绪能量,起某种心理平衡作用。

  口语传播的弱点

  (1)传播距离短,覆盖范围窄。口语是靠人体的发声功能传递信息的,由于人体能量的限制,口语只能在很近的距离内传递和交流。

  (2)口头语言消失迅速,难以直接保存。口语使用的音声符号是一种转瞬即逝的事物,记录性差,口语信息的保存和积累只能依赖于人脑的记忆力。

  (3)口语信息容易失真。当故事从一个族群传递到另一个族群或是代代相传时,它们势必丢失了许多原有的意思和来龙去脉,最终变得不可理解或成了隐喻。

  手抄媒介阶段

  文字是人类传播发展史上第二座重要的里程碑。如果说语言的产生使人类摆脱了动物状态,那么文字的出现就使人类进入了一个更高的文明阶段。

  文字传播媒介的优点

  (1)传播距离延长、范围大。文字能够把信息传递到遥远的地方,打破了音声语言的距离限制,扩展了人类的交流和社会活动的空间。

  (2)信息可以保存,不再迅速消逝。文字克服了音声语言的转瞬即逝性,它能够把信息长久保存下来,使人类的知识和经验的积累、储存不再单纯地依赖人脑的有限记忆力。

  (3)信息传递的确切可靠性。文字的出现使人类文化的传承不再依赖容易变形的神话或传说,而有了确切可靠的资料和文献依据。

  文字的产生使人类传播在时间和空间两个领域都发生了重大变化,它克服了口语传播在时空上的梗阻,事实上延伸了人的视觉、听觉和记忆器官。无怪乎麦克卢汉云“媒介是人体的延伸”。

  文字传播媒介的缺点

  (1)传播速度慢、信息容量小,规模小且成本高。一部书籍,如果要抄写多册,不但耗费时日,而且需要投入大量的人工劳动。

  (2)文字信息传递的局限性。由于文字信息的昂贵性以及文字本身的复杂性,加之当时教育的普及程度低,因此,手抄文字阶段的媒介基本上属于政府、官吏以及统治阶级的特权。

  印刷媒介阶段

  印刷媒介的出现迎来了大众传媒时代的曙光,将人类的传播手段大大向前推进了一步。从此,书籍、报刊等印刷物普及到了人类生活的每个角落。

  印刷媒介阶段的优点

  印刷媒介可大规模地复制和传递信息,使得传播成本大大降低,传播速度大大加快,传播范围也不可与过去同日而语,其信息容量也成倍增加,保存信息更有了得天独厚的条件。而且,印刷媒介对受众的意义是明显的,他们可直接对信息的传播进行有效控制和选择,极大地增强了受众在信息传递链中的自主性。

  印刷媒介阶段的缺点

  一是传播通道单一。文字符号尽管对视觉刺激强烈,但缺乏动感和声音,影响了传播效果。

  二是其选择性带来的局限性。由于只有受过一定教育的人才能读得懂文字,顺利完成信息的接收,从而就在那些没有受过多少教育的人面前竖起了一道屏障。

  印刷媒介报纸与杂志

  报纸是以客观事实报道和评论为主要内容,利用印刷文字,以较短的时间间隔定期发行的一种媒体。

  杂志又名期刊,是一种定期或不定期的连续出版物,每期版式基本相同,有固定名称。

  报纸的优点

  1.优点

  (1)可充分处理论题。由于报纸篇幅大,能容纳较大的信息量,而且还可自由调整版面,因此,对某些为社会和公众所关切的问题,报纸的报道就可以较充分地进行深入细致的分析,详细地交代一件事情的来龙去脉,而不至于像广播和电视那样受制于时间的限制而不得不简略。

  (2)选择性强。报纸实现了读者在阅读方式、阅读内容、阅读时间和地点上的自主选选择。

  (3)易于保存、易于检索。报纸在保存信息上有不可磨灭的功能,无需具备任何附加条件,信息的传载物即是信息的永久承载体,对其进行保存的便利性与容易度亦人所共知。

  (4)专业性强。报纸可针对不同类型的读者进行宣传和提供专门化的服务。

  (5)经济性。报纸的制作较为容易,成本不高。

  报纸的缺点

  (1)时效性差。因受到排版、印刷、发行的限制,报纸信息的传播速度不如电子媒体,人们所看到的信息往往是“过去时”。

  (2)读者的受局限性。因是一种文字传播,没有受过多少教育的人便被排斥在此媒体之外。而由于发行方面的问题,边远地区的人也很难成为报纸的忠实受众。

  (3)报纸的现场感、形象感较差。因为接收通道的单一性,记者即便有生花妙笔,但也远不如电视寥寥数语与直观形象的展现来得亲切。

  杂志的优点

  (1)针对性强。杂志种类繁多,形式多样。每种杂志都有自己的特定读者群,传播者可以面对明确的目标公众制定传播策略,作到“对症下药”,以取得最佳的传播效果。

  (2)信息的覆盖与更替周期长。杂志的篇幅较长,因此在信息的深度上比报纸更为突出。而且,由于其编辑时间较长,虽然它失之于时效性,然而它对问题的分析与调查更为深刻、详尽,信息量更大。

  (3)印刷精良,装帧较好,更具保存价值。由于杂志所提供的信息,较报纸更具深度和理性,加之其精美的印刷,良好的内容兼具美的形式,决定了其较高的重复阅读率,因此容易取得公众心理上的认同。

  杂志的缺点

  (1)缺乏灵活性与时效性。由于杂志出版周期较长,因而时效性方面就难免不尽人意,不能及时刊登瞬息万变的经济信息。再者,由于其出版周期长,一旦定稿之后,难于临时更改,灵活性方面远不及报纸和电子传媒。

  (2)阅读范围的局限性。杂志对读者的文化水平和理解能力要求较高,某些专业性强的杂志更要求读者具备一定的业务知识,因此其读者数量受到了一定的局限性。

  (3)感染力较差。杂志虽比报纸生动,但它毕竟是用文字符号来传播的,与电子媒体相比,仍嫌呆板、机械,其感染力也较逊一筹。在面向低层次的受众传递信息时,公共关系人员要慎用此媒介。

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