一、单项选择题

　　1

　　[答案]：B

　　[解析]：本题考查产品观念。产品观念认为只要物美价廉，顾客必然会找上门来，无须大力推销。参见教材P64。

　　2

　　[答案]：B

　　[解析]：本题考查产品观念。产品观念认为只要物美价廉，顾客必然会找上门来，无须大力推销。参见教材P64。

　　3

　　[答案]：C

　　[解析]：本题考查销售观念。销售观念认为消费者通常不会因自身的需求和愿望而主动购买商品，企业需要通过积极推销和进行大量促销活动，消费者才会采取购买行动。参见教材P64。

　　4

　　[答案]：C

　　[解析]： 本题考查市场营销观念的观点。参见教材P64。

　　5

　　[答案]：C

　　[解析]：本题考查社会营销观念。参见教材P64。

　　6

　　[答案]：C

　　[解析]：本题考查市场机会的分析。首先要分析市场机会与企业目标的统一性，其次要分析市场机会与企业能力的统一性，再次分析企业能否获得最大的“差别利益”。参见教材P65。

　　7

　　[答案]：D

　　[解析]： 本题考查市场营销的作用。市场营销对企业的作用有开拓市场、满足消费者需要、指导企业决策。选项D属于市场营销的功能。参见教材P65。

　　8

　　[答案]：C

　　[解析]：本题考查市场营销战略的实施与控制，包括年度计划控制、战略控制、赢利能力控制。参见教材P66。

　　9

　　[答案]：B

　　[解析]：本题考查市场营销的任务。无需求，进行刺激性市场营销。参见教材P66。

　　10

　　[答案]：C

　　[解析]：本题考查市场营销的任务。无益或有害需求，应进行逆向性市场营销。参见教材P66。

　　11

　　[答案]：A

　　[解析]：本题考查市场营销的任务。过度需求，进行多向性市场营销。参见教材P67。

　　12

　　[答案]：D

　　[解析]：本题考查市场营销的任务。充分需求，进行维持性市场营销。参见教材P67

　　13

　　[答案]：B

　　[解析]： 本题考查市场细分的概念。参见教材P69。

　　14

　　[答案]：A

　　[解析]：本题考查目标市场。市场集中化模式是企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群体。参见教材P70。

　　15

　　[答案]：A

　　[解析]：本题考查目标市场。集中性营销策略的优点是服务对象比较集中，有利于生产和营销专业化，较易在特定市场上取得有利地位。参见教材P70。

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