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第二章 消费者行为分析

　　第一节 无差异曲线效用理论

　　效应理论：

　　(一)效用和效用论

 

　　基数效用论和序数效用论是分析消费者行为的不同方法，基数效用理论是运用边际效用论分析的，而序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析的。二者得出的分析结论基本是相同的。

　　(二)边际效用理论

　　按照基数效用理论，既然效用是可以计量的，所以效用可以区分为总效用和边际效用。

　　总效用指消费者在一定时期内，从商品或服务的消费中得到的满足程度的总和。也可以说是指消费者在一定时间内从若干数量的商品或服务的消费中所得到的效用量的总和。

　　边际效用是指消费者增加一个单位的商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量。用公式表示就是：MU=△TU/△Q，其中MU表示边际效用。

　　边际效用递减规律：在一定时间内，随着消费某种商品数量的不断增加，消费者从中得到的总效用是在增加的，但是以递减的速度增加的，即边际效用是递减的。当商品消费量达到一定程度后，总效用达到最大值时，边际效用为0。如果继续增加消费，总效用不但不会增加，反而会逐渐减少，此时边际效用变为负数。

　　无差异曲线：

　　(一)消费者偏好的基本假定

　　根据消费者行为的某些共同特征，也为了便于分析，提出了如下关于偏好的基本假定：

　　1.完备性

　　2.可传递性

　　3.消费者总是偏好于多而不是少

　　(二)无差异曲线的概念和特征

　　1.无差异曲线的概念

　　所谓无差异曲线是一条表示能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的所有组合的曲线，在这条曲线上的所有各点的两种商品的组合带给消费者的满足程度是完全相同的，消费者对这条曲线上各个点的偏好程度是无差异的。

　　2.无差异曲线的特征

　　(1)离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高(依据多比少好的偏好基本假定)。

　　(2)任意两条无差异曲线都不能相交(依据可传递性的偏好基本假定)。

　　(3)无差异曲线从左向右下倾斜，凸向原点。

　　(三)商品边际替代率

　　1.商品边际替代率的概念

　　所谓商品边际替代率，就是指在效用水平不变的条件下，消费者增加一单位某商品时必须放弃的另一种商品的数量。如果用MRS表示商品边际替代率，一般将从放弃纵轴X2。上商品的数量来获得横轴X1额外1个单位商品来计算商品的边际替代率，公式表示如下：MRS=-△X2/△x1。

　　2.商品边际替代率递减规律随着一种商品消费量的逐渐增加，消费者为了获得这种商品的额外消费而愿意放弃的另一种商品的数量会越来越少。这就是所谓的边际商品替代率递减规律。无差异曲线从左上向右下倾斜，斜率为负。这就是由商品边际替代率递减规律决定的。

　　第二节 预算约束

　　消费者预算约束的含义：

　　在图2-1中，横轴X1表示商品1的消费数量，纵轴X2表示商品2的消费数量。如果全部收入m都用于购买商品1，则所能购买到的数量为m/p1，，如果全部收入m都用于购买商品2，则所能购买到的数量为m/P2，把这两个点连接起来就叫做预算线，表示在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合，又称为预算约束线。

　　预算线的斜率是两种商品价格的负比率或两种商品价格的比率的负值。就是-p1/p2，斜率的大小表

 

　　明在不改变总支出数量的前提下，两种商品可以相互替代的比率。

　　预算线的变动特性：

　　收入变动对预算线的影响

　　在相对价格不变的情况下，收入改变，会使预算线出现平行移动。收入增加使预算线向右平移，收入减少使预算线向左平移。

　　相对价格变动对预算线的影响

　　如图2-2中，表现为预算线在纵轴上的端点不变，而横轴上的端点发生旋转。如价格下降则向外旋转;价格上升则向内旋转。两种商品的价格同比例同方向变化，会使预算线平移。同比例上升使预算线左移，相反则右移。两种商品的价格，以及收入都同比例同方向变化，那么预算线不动。