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　　公司的使命

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　　第一章-战略与战略管理

　　【知识点】公司的使命

　　公司的使命

　　公司的使命首先是要阐明企业组织的根本性质与存在理由，一般包括三个方面：

　　1.公司目的

　　其为公司全体员工树立了一个共同为之奋斗的价值标准，一般包括股东和社会责任。美国的赫德森零售公司：“为我们的股东提供一种有吸引力的财务收益”“改进我们经营所在社区的环境”。

　　2.公司宗旨

　　公司宗旨旨在阐述公司长期的战略意向，其具体内容主要说明公司目前和未来所从事的经营业务范围。

　　通常包括公司的产品(服务)、顾客对象、市场和技术等几个方面，其为公司实现目的应进行哪些经营活动和以什么方式进行这些活动指明了方向。

　　宝洁公司宗旨：“为现在和未来的世世代代，提供优质、超值的品牌产品和服务，在全世界更多的地方，更全面的，亲近和美化更多消费者的生活”。

　　3.经营哲学

　　经营哲学是公司为其经营活动方式确立的价值观、基本信念和行为准则，是企业文化的高度概括。

　　经营哲学阐明了公司的经营思想，是公司为其经营活动方式确立的价值观、基本信念和行为准则，反映了公司处理自身和社会关系的重点和态度。

　　同仁堂的经营哲学：“品味虽贵，必不敢减物力;炮制虽繁，必不敢省人工”。

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