浙江省2010年7月高等教育自学考试广告心理学试题

　　课程代码：00636

　　一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.______是指一种感觉兼有别种感觉的心理现象。( )

　　A.听觉

　　B.联觉

　　C.感觉

　　D.嗅觉

　　2.______就是我们在过去的生活实践中认识过的事物或做过的事情在我们头脑中遗留的印迹。( )

　　A.想象

　　B.联想

　　C.记忆表象

　　D.记忆

　　3.情感按状态可分类为心境、______和应激。( )

　　A.情绪

　　B.激动

　　C.激情

　　D.激烈

　　4.消费者一旦产生了______购买动机，就成了某厂家、商家或某品牌商品的忠实消费者。 ( )

　　A.惠顾

　　B.理智

　　C.感情

　　D.理性

　　5.采用“以情动人”的论证方式的宣传，被称为( )

　　A.理智性宣传

　　B.情感性宣传

　　C.情绪性宣传

　　D.感动性宣传

　　6.______是人顺利完成某种活动的心理特征。( )

　　A.认知

　　B.气质

　　C.能力

　　D.性格

　　7.最早开展广告心理学研究工作的学者是( )

　　A.H.盖尔

　　B.W.D.斯科特

　　C.H.闵斯特伯格

　　D.E.迪德

　　8.“吃了苦药之后，接着喝口白开水会觉得有点甜味”，这属于感觉______现象。( )

　　A.适应

　　B.融合

　　C.混合

　　D.对比

　　9.______指个体对自认为有价值的或有兴趣的刺激表现出较高的感受性。( )

　　A.知觉防御

　　B.知觉超负荷

　　C.选择的感受性

　　D.选择的接受性

　　10.依据语言的描述或图示，在人脑中形成相应的新形象的过程，称为( )

　　A.再造想象

　　B.意义想象

　　C.创造想象

　　D.间接想象