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　　1、多选题

　　下列定价策略中，属于产品组合定价策略的有(　)。

　　A、替代品定价

　　B、产品束定价

　　C、附属产品定价

　　D、副产品定价

　　E、产品线定价

　　【答案】

　　BCDE

　　【解析】

　　本题考查产品组合定价策略。产品组合定价策略包括：产品线定价、备选产品定价、附属产品定价、副产品定价、产品束定价。

　　2、多选题

　　某手机制造企业多年来致力于中低端市场，为应对竞争，该企业调整产品组合，推出面向高端客户的手机产品，并进入打印机行业，该企业采用的产品经营策略有(　)。

　　A、缩减产品组合策略

　　B、产品线现代化策略

　　C、扩大产品组合策略

　　D、产品线延伸策略

　　E、产品线集中化策略

　　【答案】

　　CD

　　【解析】

　　本题考查产品组合策略。产品线延伸策略具体有向上延伸、向下延伸和双向延伸三种策略。向上延伸，即在企业原有产品档次的基础上增加高档产品的生产。“推出面向高端客户的手机产品”体现产品线延伸策略。 扩大产品组合策略包括增加产品组合的宽度、长度及深度。增加产品组合的宽度是指在原产品组合中增加一个或几个产品大类，扩大经营范围。“进入打印机行业”增加了产品组合的宽度，体现扩大产品组合策略。

　　3、单选题

　　企业制定市场营销战略规划的第一步是(　)。

　　A、规定企业目标

　　B、确定企业任务

　　C、安排业务组合

　　D、制定新业务计划

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　本题考查市场营销战略规划。企业制定市场营销战略规划的第一步是确定企业任务。

　　4、单选题

　　某品牌护肤品内含丰富的SOD活性物质，能对抗自由基，抗衰老，价格实惠量又足，男女老少皆宜。体现了市场定位的(　)。

　　A、根据使用者定位

　　B、组合定位

　　C、根据属性与利益定位

　　D、根据价格定位

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　本题考查市场定位。企业可使用多种方法组合定位。例如，某品牌护肤品内含丰富的SOD活性物质，能对抗自由基，抗衰老(属性与利益定位)，价格实惠量又足(价格定位)，男女老少皆宜(使用者定位)。

　　5、单选题

　　下列不属于产品包装层次的是(　)。

　　A、首要包装

　　B、次要包装

　　C、装运包装

　　D、销售包装

　　【答案】

　　D

　　【解析】

　　本题考查包装策略。产品包装一般包括三个层次：首要包装，即对产品的直接盛装;次要包装，即保护“首要包装”的二次包装;装运包装，即为了便于储运的若干个次要包装的集合包装。

　　6、单选题

　　企业常用的包装策略中，(　)能够避免由于某一产品推销失败而影响其他产品的声誉，但也相应增加了包装设计费用和新产品促销费用。

　　A、相似包装策略

　　B、个别包装策略

　　C、相关包装策略

　　D、分量包装策略

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　本题考查包装策略。个别包装策略，即企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格。这种策略能够避免由于某一产品推销失败而影响其他产品的声誉，但也相应增加了包装设计费用和新产品促销费用。

　　7、多选题

　　复用包装策略的优点包括(　)。

　　A、可使一物二用

　　B、节省设计成本

　　C、使包装物发挥广告效应

　　D、提示消费者重复购买

　　E、使消费者产生新鲜感

　　【答案】

　　ACD

　　【解析】

　　本题考查包装策略。复用包装策略一方面可以使消费者“一物二用”;另一方面可以在消费者对包装物再使用时，发挥其广告效应，不断提示消费者重复购买。

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