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2022年中级经济师《工商管理》精选练习题(15)

来源:考试吧 2022-9-21 11:44:54 要考试,上考试吧! 经济师万题库
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  1、单选题

  某产品的单位产品成本为1500元,企业希望该产品获得15%的预期利润,根据成本加成定价法,该产品的单位产品价格是( )元。

  A、2250

  B、1725

  C、1650

  D、1275

  【答案】

  B

  【解析】

  本题考查成本加成定价法。产品价格=产品单位成本×(1+加成率)=1500×(1+15%)=1725(元)。

  2、单选题

  生产商利用广告和公共关系手段,极力向消费者介绍产品,使他们产生兴趣,吸引、诱导他们来购买。这属于促销策略中的( )。

  A、推动策略

  B、拉引策略

  C、销售促进

  D、人员推销

  【答案】

  B

  【解析】

  本题考查促销组合。拉引策略即生产商为刺激顾客的需求,主要利用广告与公共关系等手段,极力向消费者介绍产品及企业,使他们产生兴趣,吸引、诱导他们来购买。

  3、单选题

  企业通常采用的制定广告预算的方法中,企业按照销售额(销售实绩或预计销售额)或单位产品售价的一定百分比来计算和决定广告开支的是( )。

  A、量力而行法

  B、销售百分比法

  C、竞争均势法

  D、目标任务法

  【答案】

  B

  【解析】

  本题考查广告及管理。销售百分比法即企业按照销售额(销售实绩或预计销售额)或单位产品售价的一定百分比来计算和决定广告开支,也就是说,广告费用是按照一定的比率从销售额中提取。

  4、单选题

  某产品销售量急剧下降,大量竞争者退出市场,企业从该产品中获得的利润很低甚至亏损,市场竞争突出地表现为价格竞争,从生命周期看,该产品处于( )。

  A、介绍期

  B、成长期

  C、成熟期

  D、衰退期

  【答案】

  D

  【解析】

  本题考查产品生命周期各阶段的特征及策略。产品衰退期即产品销售量急剧下降,逐步被消费者冷落,退出市场的阶段。其特征是:产品销售量急剧下降;企业从这种产品中获得的利润很低甚至亏损;大量的竞争者退出市场;消费者的消费习惯已发生转变;市场竞争突出地表现为价格竞争。

  5、单选题

  收入因素、消费支出、储蓄与信贷、经济发展水平等,属于影响企业营销活动的( )。

  A、经济环境

  B、自然环境

  C、技术环境

  D、文化环境

  【答案】

  A

  【解析】

  本题考查市场营销宏观环境。经济环境是影响企业营销活动的又一重要因素,包括收入因素、消费支出、储蓄与信贷、经济发展水平等。

  6、单选题

  企业在制定市场营销战略时应注重地理分布、年龄结构、性别结构、民族构成等因素,这些都属于市场营销宏观环境中的( )。

  A、人口环境

  B、经济环境

  C、政治法律环境

  D、社会文化环境

  【答案】

  A

  【解析】

  本题考查市场营销宏观环境。人口环境:人口是构成市场的第一因素,人口数量直接决定市场规模和潜在容量。人口总量、地理分布、年龄结构、性别结构、民族构成等人口环境要素,会对市场格局产生深刻影响。

  7、单选题

  消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品,因此,企业应致力于提高生产效率和分销效率,扩大生产,降低成本以扩展市场。这种观念是( )。

  A、产品观念

  B、生产观念

  C、推销观念

  D、关系营销观念

  【答案】

  B

  【解析】

  本题考查传统市场营销观念。生产观念认为,消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品,企业应致力于提高生产效率和分销效率,扩大生产,降低成本以扩展市场。因此,这是一种重生产、轻市场营销的观念。

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