全套试题：2013经济师《中级工商管理》习题班试题汇总

第三章 市场营销与品牌建设

　　一、单项选择题

　　1. 由于风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用的市场定位策略是(　)。

　　A.避强定位策略

　　B.迎头定位策略

　　C.重新定位策略

　　D.集中定位策略

　　2. 主要缺点是品种单一，难以满足消费者的多样性需求的营销策略是(　)

　　A.无差异性营销策略

　　B.分散性营销策略

　　C.整体性营销策略

　　D.集中性营销策略

　　3. 企业在确定目标市场时，会相应地采取不同类型的营销策略。下列选项中，不属于企业可以选择的营销策略的是(　)。

　　A.无差异性营销策略

　　B.差异性营销策略

　　C.集中性营销策略

　　D.渗透性营销策略

　　4. 有较强资源的企业可以采用的经营目标市场的模式是(　)。

　　A.市场专业化模式

　　B.市场全面化模式

　　C.选择专业化模式

　　D.产品专业化模式

　　5. 成功有效的市场细分应遵循四条基本原则，其中不包括(　)。

　　A.可衡量性

　　B.可进入性

　　C.可赢利性

　　D.及时性

　　6. 某国际快餐连锁公司宣布在中东开设连锁店，但并不出售猪肉汉堡，只出售牛肉汉堡、鸡肉汉堡和鱼肉汉堡。这说明该国际快餐连锁公司在环境分析中考虑了(　)。

　　A.科学技术环境

　　B.经济环境

　　C.社会文化环境

　　D.政治法律环境

　　7. 下列选项中属于商人中间商的营销中介是(　)。

　　A.经纪人

　　B.批发商

　　C.广告公司

　　D.运输公司

　　8. 进行维持性市场营销的市场需求是(　)

　　A.充分需求

　　B.过度需求

　　C.潜在需求

　　D.不规则需求

　　9. 进行同步性市场营销的市场需求是(　)。

　　A.充分需求

　　B.有害需求

　　C.潜在需求

　　D.不规则需求

　　10. 零售商从供货商处进货时，不必立即付清款项，只需付一定比例的贷款，在一定范围付尾款即可，这体现了市场营销的(　)功能。

　　A.交换

　　B.定价

　　C.融资

　　D.物流

　　11. 市场营销的首要任务是(　)。

　　A.进行市场细分

　　B.发现市场机会

　　C.制定营销战略

　　D.选择目标市场

　　12. 市场营销的作用不包括(　)

　　A.节约成本

　　B.指导企业决策

　　C.满足消费者需要

　　D.开拓市场

　　13. 市场营销的(　)功能是实现商品交换的前提和必要条件。

　　A.物流

　　B.融资

　　C.信息

　　D.承担风险

　　14. “生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西” 反映了市场营销观念中的(　)

　　A.生产观念

　　B.产品观念

　　C.社会营销观念

　　D.市场营销观念

　　15. 企业实现企业营销目标的关键在于正确确定目前市场的需要和欲望，并比竞争者更有效率和效能地满足消费者的需求。这一说法反映的是营销观念中的(　)。

　　A.市场营销观念

　　B.社会营销观念

　　C.产品观念

　　D.销售观念

　　16. 反映了市场营销的生产观念的是(　)

　　A.生产什么，就卖什么

　　B.酒好不怕巷子深

　　C.卖什么，让人买什么

　　D.生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西

　　17. 反映了市场营销的生产观念的是(　)

　　A.生产什么，就卖什么

　　B.酒好不怕巷子深

　　C.卖什么，让人买什么

　　D.生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西

　　18. 可以“一荣共荣”，但同样可能“一损俱损”的品牌战略是(　)。

　　A.多品牌战略

　　B.主副品牌战略

　　C.统一品牌战略

　　D.独立品牌战略

　　19. 企业对具有相同质量的不同产品类别使用单一品牌战略，这种战略是(　)。

　　A.产品线单一品牌战略

　　B.跨产品线单一品牌战略

　　C.伞形单一品牌战略

　　D.倒金字塔形单一品牌战略

　　20. 一个品牌的建立往往需要有一个独特的词汇，并应力争在消费者心智中占有一个地位，这属于打造品牌方法中的(　)

　　A.命名法

　　B.自名法

　　C.同族法

　　D.词汇法