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雄鹰网校独家：2014经济师考试备考讲义精选总结

　　第一章 商品流通理论(二)

　　第二节 商品流通渠道

　　本节教材结构：

　　一、商品流通渠道的概述

　　(一)商品流通渠道的概念 (掌握)

　　商品流通渠道是从生产领域转移到消费领域所经过的通道，是商品从生产领域向消费领域转移的运动路径，即产品所有权转移过程中所经过的各环节连接而成的通道。

　　流通渠道起点是生产者，终点是消费者或用户，中间环节包括各种批发商、零售商、商业服务机构(交易所、经纪人等)。

　　流通渠道具有双重性：

　　(1)使用价值运动渠道――商品实体运动的渠道，起着分配实物体的作用。

　　(2)价值量运动的渠道――起着实现商品价值或转移商品所有权的作用

　　【例题1：2012】商品流通渠道转移的是商品的( )。

　　A.使用权 B.占有权 C.经营权 D.所有权

　　【答案】D

　　【例题2：2008】商品流通渠道的起点是( )

　　A.消费者 B. 生产者 C. 批发商 D. 零售商

　　【答案】B

　　(二)商品流通渠道成员选择

　　商品流通渠道成员是指参与流通渠道的，除消费者以外的所有成员，主要由生产者和中间商构成。渠道中最重要的成员是中间商。中间商的作用表现如下：

　　(1)可以提高流通的效率;

　　(2)中间商可以消除商品品种的差异性并进行商品归类;

　　(3)中间商可以促使交易规范化。

　　【例题3】流通渠道中间商的作用表现为( )

　　A.可以提高流通的效率

　　B.可以消除商品品种的差异性并进行商品归类

　　C.可以促使交易规范化

　　D.可以增加交易成本

　　E.可以降低产品价值

　　【答案】ABC

　　(三)商品流通渠道选择

　　1、影响流通渠道选择的一般因素(掌握)

　　2、影响流通渠道选择的具体因素(熟悉)

　　(1)产品方面的因素(8个)

　　(2)市场方面的因素：(4个)

　　(3)企业自身的因素(4个)：企业模式与信誉、企业的管理能力、控制渠道的愿望、企业可能提供的服务

　　(4)国家政策方面的因素：包括相关的政策和法律法规因素。

　　【例题4：2013】关于商品流通渠道选择的说法，正确的是()。

　　A.飞机发动机零件的销售应当采用直接分销渠道

　　B.笔记本电脑的流通渠道需要更多的中间商参与

　　C.蔬菜及新鲜水果的分销渠道应越长越好

　　D.筷子的销售应当避免中间商参与

　　【答案】A

　　【解析】考察影响流通渠道选择的具体因素中“产品方面的因素”，体积过大或过重的产品，应选择较短的分销渠道

　　【例题4】在下列情况下，应该选择较短流通渠道的产品有( )

　　A.产品体积过小 B.产品易腐坏

　　C.产品专用性强 D.过重的产品

　　E.式样多变、时尚程度较高的产品

　　【答案】BCDE

　　【解析】产品体积小、重量轻应选择较长的流通渠道。

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