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　　第二章1-2节

　　大纲要求：

　　1、市场结构及其测算方法;

　　2、竞争行为及其影响;

　　3、邮政业务市场、电信业务市场在内的通信市场竞争格局。

　　重点：

　　1、影响市场结构的因素;

　　2、集中度衡量指标;

　　3、我国电信市场结构与改革

　　难点：

　　1、定价行为;

　　2、销售行为

　　讲义内容：

　　一、通信市场结构

　　1、通信市场核心功能是通信产品和服务的交换;两个核心要素是产品市场要素和地理市场要素。

　　世界电信市场趋势：开放竞争、产权变革、全球化、融合发展和需求多样化。

　　邮政市场趋势：商业化经营、竞争范围扩大、业务市场国际化。

　　2、市场结构是企业市场关系的特征和形式，包括四种：完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断。完全竞争是理想的、有效的市场结构;完全垄断是与之相对的另一极端;垄断竞争接近市场实际;寡头垄断中的企业数量更少。

　　3、影响市场结构主要因素：市场集中度、进入壁垒、退出壁垒、产品差异化。集中度反映市场份额的分布或集中程度，有两种衡量指标：美国贝恩的行业集中度，一般取前四或者前八的企业的份额之和，特别把寡头竞争市场分为5类(P34)。赫芬达尔-赫希曼指数HHI，取市场上所有企业份额的平方和*10000，指数越大市场越集中、竞争越弱。HHI比CR敏感(P35)。

　　进入壁垒指在位企业赚取超额利润而不导致新企业进入的因素，可分为外生和内生壁垒(P35)。退出壁垒指退出市场时的阻碍。主要是大量的、专用资产类的沉没成本，和稳定服务的政策。

　　产品差异化：通过引导用户需求和偏好，使得客户感知上认为不同企业产品存在差异。

　　4、电信市场结构-从垄断到竞争、从国内竞争到国际竞争。美国早期垄断原因：一是技术、自然垄断属性，二是AT&T竞争策略，三是政府默认。1984年拆分AT&T，背景原因：一是技术发展、自然垄断属性减弱;二是技术融合导致产品替代;三是政府管制思路转向竞争。

　　我国电信市场结构：最初行政垄断;1994年联通参与竞争;1998年政企分开、邮电分营;2001年南北拆分中国电信;2008年六合三重组、2009年3G发牌。

　　邮政市场结构-基本业务政府专营、非基本业务允许竞争。

　　我国信函业务政府专营;其他业务竞争，包括包裹、速递、邮票流通、邮政储蓄。

　　二、通信市场行为

　　1、市场行为指企业为实现目标而采取的策略和行动。行为受到市场结构的制约，反过来，行为也影响作用并改变结构。

　　2、定价方面-交叉补贴(主导企业垄断业务定高价、竞争业务定低价，垄断业务利润补贴竞争业务损失);垂直价格挤压(主导企业对竞争者批发定高价、零售定低价);掠夺性定价(主导企业为了驱逐对手退出市场而暂时定低价，一旦对手出局就拉高价);限制性定价(主导企业把价格定在足以获取利润但是新进入企业无法获利的水平);价格卡特尔(企业之间结成价格同盟来避免减少竞争);价格战(企业竞相降价)。

　　3、销售方面-搭售和捆绑销售(搭售指要求购买者同时购买其指定的产品，损害消费权益。捆绑销售指将多种产品进行组合销售，有时有利竞争，有时有垄断延伸、交叉补贴后果);

　　广告行为(差异化的手段，可能提高市场集中度);锁定客户(通过显性或者隐性协议，使得用户不能选择其他企业业务)。

　　4、企业兼并-多个企业通过契约方式结合成一个企业、实现企业所有权让渡的行为。有三种方式-横向兼并(经营类似产品、产业链同一环节中的企业之间);纵向兼并(产业链上下游不同环节上企业之间);其他兼并(分属不同行业或者产品无关联的企业之间)。兼并对于市场结构有两个影响：一方面促进产业结构调整优化，另一方面会导致市场集中度提高。

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