编者按：从2013年6月开始，一直不温不火的互联网金融理财市场被阿里、腾讯等电商和网络巨头们搅动得异常燥热。形形色色的理财终端裹挟着传统的金融产品不断冲激着人们的眼球，正可谓你方唱罢我登场。在这场“新瓶装旧酒”的营销游戏中，货币基金无疑是受益最大的一款产品。

　　从天弘基金的“涅槃”说起

　　天弘基金，一家普通的基金公司，牵手“余额宝”之前连续数年处于亏损状态。数据表明，其2011年亏损2015万元，2012年亏损1535万元，而余额宝的出现给它带来了曙光。据报道，牵手余额宝后不到半年时间，其规模便排名全国公募基金第一、全球货币基金第二十二。“余额宝+天弘”的成功模式，以“迅雷不及掩耳之势”开启互联网理财的新篇章，引得各基金公司纷纷效仿。

　　事实上，中国货币基金自出现已有十个年头。为何十年鲜为人知一朝万户皆晓?原因主要出在渠道上。货币市场基金与银行活期存款有着天生的“替代性”，而长期以来基金产品的主要销售渠道却是银行。银行渠道因为担心推广货币基金会对活期存款造成“分流”，因此在销售时基本采取的是消极态度。以至于货币基金在很长的时间内只能被用于企业现金流的增值之选。

　　互联网渠道的出现使货币基金打破了银行对于基金产品信息的“封锁”，突破了银行这个销售瓶颈，找到了新的销售渠道。业内人士表示，不管是卖基金、信托、保险，都需要渠道，只要有面向终端用户的能力，就有渠道价值，所有的渠道资源都可以变现。而互联网在这方面占有绝对的优势，如腾讯、阿里、百度、京东、苏宁拥有海量用户，可以成本更低、更快速的覆盖用户，将用户资源变现。

　　为什么是货币基金?

　　网上销售的金融产品可谓种类繁多，为什么货币基金与网路的结合产生了如此惊人的效果?究其原因，一方面是产品的特性使然，另一方面则是购买群体的需求特点所致。

　　艾瑞咨询认为，网络销售在售卖金融产品类型层面，主要以风险较低、流动性较强的产品为主。作为现金管理之王，货币基金具有高安全性、高流动性、稳定收益性等特点，类似“准储蓄”，正好符合这一要求。

　　目前，中国的网民多以“草根群体”为主。这一群体持有的资金相对分散、金额偏小，在理财方面的专业知识水平普遍较低，对投资风险的偏好也相对较弱。货币基金正是以其低门槛、低风险、收益稳定等特点，加之互联网的便捷优势俘虏了这些网民的心。相较而言，传统银行理财产品门槛高、手续繁杂;保险产品多是以刚需为主、标准化程度较高。

　　对于“互联网理财”来说，上面提到的还只是个开始，是什么造就了它的火爆?火爆之后将如何发展?中国经济网将为您继续解读。

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