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2014年营销师考试《理论知识》复习试题4

来源:考试吧 2014-03-08 14:21:19 考试吧:中国教育培训第一门户 模拟考场
2014年营销师备考阶段,考试吧特整理2014年营销师考试《理论知识》复习试题,供大家参考学习!

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  案例分析

  案例一

  20世纪50年代到70年代,李维斯公司一直统治着美国的牛仔裤行业。那时候,生育高峰期出生的人逐渐成年,年轻人的数量急剧膨胀,因此卖牛仔裤很容易。但是到了80年代,生育高峰出生的人逐渐老化,他们的品味也随着自己腰围的变粗而发生改变。同时,18~24岁的年轻人,即通常认为最有可能买牛仔裤的人,也不断缩减。因此,李维斯公司发现在衰退的牛仔裤市场上不得不为自己的市场份额而奋斗。

  李维斯公司开始尝试其他领域,进入增长更快的时装和专业服务行业。它仓促增添了许多新产品,包括新款时装、运动装和体育装等。到1984年为止,李维斯公司的经营陷入混乱状态,设计的行业范围从牛仔裤一直到男人用的帽子、滑雪装、跑步装,甚至还有妇女穿的紧身短裤等。其结果是仅在一年之内利润就下降了79%,极为悲惨。

  1984年,为了扭转不利形势,李维斯公司卖掉了大多数时运不济的时装和专业装,使公司回到向来最擅长的业务:生产和销售牛仔裤。作为先行者,李维斯公司重新启用了它的拳头产品:501蓝色牛仔裤,并为该牛仔裤花费3800万美元进行广告宣传。501蓝色牛仔裤的攻势使消费者联想起李维斯公司的悠久传统,并使公司重新确定了以蓝色牛仔裤生产为中心。

  除了推出新产品之外,李维斯公司还努力开发新市场。例如,公司在1991的开展了特别针对妇女的牛仔裤攻势,很富有创新精神。此外,李维斯公司还积极开拓国际市场,公司现在已经成为唯一真正全球型的美国服装制造商。

  这些引人注目的战略及营销计划使李维斯公司变革成为一家朝气蓬勃的、能够盈利的企业,使公司能够更好地把握市场机遇。

  1、80年代,李维斯公司采用的发展新业务的方法是()

  A密集型增长

  B一体化增长

  C多元化增长

  D水平化增长

  2、实现上述这种方法的手段主要有()

  A利用原有的技术、特长、经验等发展新产品

  B利用原有的市场,采用不同的技术来发展新产品

  C收购兼并其他行业的企业,或者在其他行业投资,把业务扩展到其他行业中去,产品、新业务与企业的现有产品、技术、市场毫无关系

  D收购或兼并若干商业企业,或者拥有或控制其分销系统

  3、80年代,消费者对牛仔裤的需求属于()

  A负需求

  B无需求

  C下降需求

  D充分需求

  4、80年代,李维斯牛仔裤处于产品生命周期的()

  A投入期

  B成长期

  C成熟期

  D衰退期

  5、为了摆脱上述阶段所造成的不利影响,李维斯公司采取的策略是()

  A继续策略

  B集中策略

  C扩大策略

  D缓慢渗透策略

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