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移动社媒,谁主沉浮?

2014年营销师备考阶段,考试吧特整理移动社媒,谁主沉浮?,供大家参考学习!

  微信如火如荼地从1.0发展到5.0,期间虽有如米聊、陌陌、Line等竞争者出现在前进的道路上,但都未曾给微信带来实质性的影响。随着软件版本的提升,微信也愈加壮大,俨然有“国民移动APP”的架势,而其商业模式也逐渐清晰起来。其他巨头也自然不会眼睁睁地看着腾讯把国内移动市场一举揽入怀中,易信和来往就在这时候跳了出来。

  易信:合纵连横的挑战者

  虽然名字和图标上来看,易信都与微信十分相似,不仅如此,当下易信的基本功能点也与微信基本雷同。易信抓住了微信的即时通讯这一特点,主打通讯功能,诸如高清通话等附加功能,都显示了易信试图从通讯体验方面的提升来与微信进行差异化竞争的策略。但是,作为后来者,仅仅靠着相似特点的产品是无法赢得市场的,所以,这时候易信的另一半靠山就起作用了。从名称中就可以看出,易信是来自网易的产品,但其实他还有另一半靠山,就是中国电信。也许是察觉到腾讯筹建虚拟运营商的野心,电信此次试图与网易联手,共同阻击腾讯旗下的这一王牌热门产品。上线之初,易信就试图依托电信的力量,以每月赠送免费的流量为刺激,努力加速用户扩张规模。目前,易信更试图将使用过程中的流量免费,并企图将这一计划规模扩大至三网。

  

易信界面

  即使网易有着出色的产品团队,但是易信如果只是依样画瓢,本身对微信所能造成的影响,十分有限。然而,网易找到了出色的合作伙伴,掌控着互联网最基础资源的运营商,是强力合作对象。在分发渠道、媒体资源上,都有着得天独厚的优势。也正因为此,易信一上线就跳到了能与微信叫板的高度。可是,不论外部资源如何充裕,用户看重的,终究是产品本身,如果无法真正在产品功能上有所突破,那易信即使目前给微信带来的压力,也只是暂时的。

  来往:意志坚决后来者

  来往最近的曝光度非常高,甚至已经退休的马云本人都亲自出马,为来往叫阵。去年马云还在任时,就提出了阿里要走“社会化电子商务”的目标,阿里也确确实实上马了不少结合社交元素的产品,可惜最后都无疾而终。而2012年却成为了微信飞速发展的一年,甚至于最新的微信5.0结合了微信支付,显示出腾讯对于电商这一块一直存在着的野心,而阿里系虽然账面上的数字依然好看,“社会化电子商务”却依旧没有太大斩获。眼睁睁看着老对手一大步一大步发展,并逐渐开始侵蚀自己的地盘,自己却是原地踏步,马云这回是真着急了。不论是传闻中的内部用户数KPI指标,还是在各大媒体上的频频曝光,都足以显示阿里这回的急迫程度。

  

来往

  回到产品本身,集合了阿里的技术资源,来往是一款多功能的高质量的IM应用,你能在使用过程中看到时下热门的各种功能,但是,如同易信一样,来往缺乏属于自己的独一无二的功能。前不久的微信开发者大会之后,来往也提出将会开放自己的公众平台。可是,一味地叠加功能,最终是无法突破微信。

  微信有着QQ关系链这一无比强大的优势,作为其他挑战者,要找到突破路口实属难上加难,纵观移动互联网,当下还没有真正足以撼动微信地位的产品,移动营销的钥匙如今还握在腾讯手中。

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