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广告师考试题型:主观开卷题

主观开卷题

  包含此题型的考试科目有:广告师四个专业《广告专业案例分析》

  一、案例分析题(以广告文案专业为例)

  【样题】(见下页图)

  结合广告文案专业知识,对上述作品分别从以下三个方面进

  行分析:

  1.广告目标人群

  2.广告传播策略

  3.创意表现手法

  (答案略)

  二、创作题(分专业列举样题)

  ☺ 广告策划专业

  【样题】

  背景资料:

  A品牌是B企业1998年推向市场的一个具有全新概念的品牌,是中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品。她以中草药添加剂为特色,秉承了中国美容经典的精髓,糅合中草药精华与现代生物科技的最新成果。自上市之日起,A品牌就以其独特的定位及销售方式,在国内化妆品市场上独树一帜,并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。

  客户要求:目前男性个人护理品的消费需求呈现出日益增长的趋势,A品牌计划推出一套针对中国男性(22—38岁)的护肤品,具有控油、保温、润肤的功效。

  根据客户要求,请为A品牌设计一个符合中国市场的广告策划方案,字数不少于1000字。策划要点包括:

  1.根据目前中国男性护肤品市场的基本概况,依据A品牌的产品特点和品牌定位,说明A品牌欲推出的男性护肤品的目标消费人群及其基本特点;

  2.根据目前中国男性护肤品市场的基本概况,依据A品牌的产品特点和品牌定位,说明A品牌欲推出的男性护肤品的主要竞争对手是哪些品牌的产品,并指出A品牌与竞争对手的差异,绘制SWOT分析图;

  3.从A品牌的品牌内涵、产品特征、消费者需求出发,提出该产品的核心概念;

  4.针对A品牌的目标消费人群提出促销方案,并描述该促销方案的具体实施方法;

  5.编制一个预算计划为200万元、时间为6个月的媒介策略和媒介投放计划。

  (答案略)

  ☺广告文案专业

  【样题】

  策略单

  广告主:中国红十字血液中心

  广告主题:无偿献血,是一件利人利己的善行

  传播背景:近一段时期,全国各地血库纷纷告急,许多省级 血站出现采血困难的情况,有些省的库存量仅为正常值的10%,甚至出现了住院等待手术的病人,要自己联系血源的现象。据了解,许多人由于对献血存在误解,认为献血对身体是一种损害,影响健康。事实上,在一段时间内定量献血,不仅不会伤害身体,反而有益于健康,而且一人无偿献血全家受益。不但无偿献血者本人可以无偿用血外,其家人如需输血,也可享受适量的无偿提供。目前,我国无偿献血者主要是大学生、军人和农民工等。

  广告目的:通过广告宣传,普及无偿献血的相关知识,让更多人参与到无偿献血的行列中。

  目标人群:社会公众,尤其是城市居民

  沟通调性:真实坦诚,富有感召力

  根据以上策略单,结合广告文案专业知识,为中国红十字血液中心完成以下创作:

  1.提出可持续执行的创意概念并创作出适合品牌长期发展的广告语。

  2.在同一创意概念下,进行以下广告创意:

  (1) 30秒影视广告的文字脚本,要求描述画面和完成旁白;

  (2)平面广告文案,要求包括广告语、广告标题、广告内文和随文(画面表现部分可用文字描述);

  (3)时长一分钟广播广告文案,要求包括旁白和音效及环境声描述。

  (答案略)

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文章责编:宋晓敏  
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   任北京某著名大学广告学教授,硕士研究生导师,中国...[详细]
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