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2013年广告师考试案例分析模拟练习题一

2013年广告师考试案例分析模拟练习题一

  2013年广告师考试案例分析模拟练习题汇总

  安莉芳,无可争议的行业领导者!

  中国内衣文明的布道者、启蒙者!

  舒适、健康、优雅内衣文化倡导者!

  但是,面对黛安芬、华歌尔、爱慕等品牌追赶者的咄咄逼人,

  安莉芳绝不能停下前进的脚步!

  反而,要审视品牌不足,以35周年重大契机进行品牌的及时修正,

  巩固第一品牌的地位!

  一、安莉芳品牌现状:四个不对称

  1、销售力>品牌力

  2、美誉度>认知度

  3、业内品牌>公众品牌

  4、品牌年龄>认知年龄

  二、整合传播目标:

  1、修正品牌层面的四个不对称:

  1)提升安莉芳母品牌及旗下品牌的形象高度;

  2)提升安莉芳品牌在消费者心智中的品牌认知;

  3)彰显品牌时尚活力,修正安莉芳品牌“次老化”的品牌认知;

  4)持续促进销售;

  2、通过品牌传播在三个领域引起高度关注:

  1)目标消费者中间;

  2)企业内部;

  3)更希望通过系列的攻势在社会上造成强势的影响力;

  3、巩固安莉芳第一品牌的地位,并为延伸品牌创造发展空间

  三、整合传播思想:

  1、创意性:

  在大主题统筹下,追求创意亮点,做出新意;

  2、系统性:

  各传播环节既相互独立又一脉相承,形成冲击波,最终推向高潮;

  3、整合性:

  将重心放在同一个聚焦点上,包容诸如品牌打造、产品展示、知识宣传、产品促销等诸多层面内容;

  并运用多种传播通道,将信息传达形成合力;

  四、品牌传播跨度

  2010年3月-2010年12月

  五、35周年传播主题

  魅力35年 Keep Loving

  主题阐述:

  1、基于对女性的深爱,安莉芳的35年,是引领健康、舒适、优雅内衣文明35年,并将一直持续下去;

  2、安莉芳的35年不是总结更非终点,而是一个全新的起点;

  3、安莉芳的Keep Loving致力于营造安莉芳年轻、活力的品牌印记;

  4、该主题能够包容整合全年的传播推广;

  六、品牌传播节奏及内容规划

  整体节奏:先整-再分-后合

  1、 先整:第一阶段统一在全国范围发出35年的声量;

  2、 再分:第二阶段各销售区域进行品牌的细致推广;

  3、 后合:第三阶段将35年推广推向高潮,完美收官。

  第一阶段:2010年3月8日-2010年4月29日

  主题:

  安莉芳35周年特约

  首届中国内衣小姐大赛

  内容设想:

  ü 通过各种媒体,传播安莉芳与知性高端媒体如东方卫视举办中国内衣小姐的信息,为大赛预热;

  ü 分深圳、广州、北京、上海、成都、武汉、西安、沈阳八大赛区并接受分别报名;

  ü 届时参赛者皆身着安莉芳及芬狄诗内衣;

  (具体操作请公关公司发想)

  第二阶段:2010年5月-11月

  1、首届中国内衣小姐大赛

  ü 分别在八个赛区举办首届中国内衣小姐大赛,条件允许则与以上城市地方电视台合作直播;

  ü 参赛者进行安莉芳35年来的复古内衣以及最新款内衣的展示;

  ü 各赛区三甲成为安莉芳爱心天使,带领安莉芳众多消费者参与关爱女性的公益活动;

  2、终端主题:

  舒适内心,“衣”然魅力

  ——安莉芳35年真情体贴活动

  ü 配合大赛在安莉芳终端利用各种形式宣传大赛,并在终端接受报名;

  ü 终端沙龙活动的同步进行;

  ü 终端促销同步进行;

  3、2010年安莉芳秋冬新品订货会

  时间:2010年7月

  地点:安莉芳山东工业园区

  主题:

  魅力1985,辉煌2010

  ——首届中国内衣小姐大赛山东区决赛暨2010年安莉芳秋冬新品发布会

  第三阶段:2010年12月

  地点:上海

  主题:安莉芳35周年·璀璨盛典

  内容:

  1、安莉芳35周年特约首届中国内衣小姐大赛总决赛

  2、安莉芳“中国内衣文化博览馆”剪彩

  3、安莉芳大厦落成庆典

  后记:由于种种原因,该方案没有得以顺利执行;但时过不久,却有其他品牌搞起了“中国内衣小姐大赛”并大获成功。不得不让我们反思,有时候想法很重要,但最重要的是马上去付诸实施,否则只能是徒留遗憾!

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