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行业经验:广告怎样做才能更硬

来源:考试吧 2014-09-05 16:11:00 要考试,上考试吧! 模拟考场
2014年广告师停考一年,2015年广告师考试预计将于2015年10月中旬进行,考试吧为您推荐“行业经验:广告怎样做才能更硬”,希望考生在考试吧学习愉快!

行业经验:广告怎样做才能更硬

  近日有消息称Twitter已收购广告行业创业公司MoPub帮助其发展广告业务,尤其是“通过MoPub交易服务的整个移动生态系统的”原生广告,可见其对近期广告战略坚定而又自信,而MoPub将会为这一战略增加规模和广度。

  原生广告这个概念并不新鲜,简单点说就是把广告融入到内容中,这里不加赘述。其实原生广告在国内外已经有很生动的实例,除twitter的 promoted tweets融合了沟通之外,facebook的sponsored stories融合进了动态、google则融合了搜索。翻看相关数据,sponsored stories使facebook2012年Q3营收1.5亿美元,Q4环比翻番。而在国内,凤凰网正在开发独立的原生广告平台,雅虎宣布将原生广告扩展至所有新的网站或服务,另外啪啪目前也在试水原生。就目前看来,广告主们对这种形式的反馈较好,他们认为自己发布的是内容而不是单纯的广告,更有看点,受众更明确,还有一种为自己量身定做的感觉。

  因此,作为互联网领域的佼佼者微博,也有必要在原生广告领域进行摸索与尝试。我曾询问了一位专业做营销的朋友怎么看待微博中加入原生广告,他回答说最简单的是借鉴电影植入,将广告融合进文章中。但我认为只因原生广告暂无精确定义,才能够完全看各家公司怎样去整合部署,去掉了概念上的条条框框,找对路数后,这所谓的“软文”将会爆发出惊人的能力,至此原生广告可能就会为微博营销打开一扇新窗口,成为下一个利用其盈利的facebook、twitter。要做到这点需要在四个方面更加精进:

  一、改善形式 摒弃“软”外衣

  互联网各个平台的营销产品大多败在形式上,如模仿搜索、传统互联网banner等等生拉硬拽的硬广告就是败笔。举个例子,有一次某移动端产品的负责人通过别人联系我,希望我在微信文章的结尾处投放一个广告推广,她问我准备发布什么内容的文章,我想把话说得委婉点,告诉她最近在给自己休假,没有关心IT 业界,只是写一个吐槽某电影的影评,她说太好了,我们的产品正好是一个关于女性经期推算的产品……

  其实,如果内容充实、有细节有深度的话,软文这种形式所能达到的效果是非常显著的,可是这种形式容易被模仿,而且更容易被模仿的粗制滥造,写好了是化解抵触,写坏了是加深抵触。并且软与不软的界限本来就难以界定,假设小米3发布后我偶然用到了工程机,然后发布一篇文章说好用,肯定会被人吐槽软文,哪怕这人还没用过呢。

  二、注重体验和场景

  阿里巴巴在新浪微博下的绝对是一步好棋,也在一定程度内考虑了用户体验,可惜重视程度还不够,让我这种没事儿找乐子的人白白看了一出戏。

  我曾在自己的一篇文章中提过“新浪微博投放广告的方式是依靠前期积累的人气支持。用户对被关注感的追求会不断填补面对新浪微博广告后的耐心空白,当被关注感也被消磨完毕后,这种耐心也将随之烟消云散。”其实,哪怕就是直接一个大横向图片杵在手机最上面了,若找对了体验用户也至少能将耐心损失降到最小,而这个小幅度的损失,就通过产品本身带给用户的服务进行弥补。

  举个例子,当我一进到微博主界面的时候,第一眼看到最上面一条广告图片是无所谓的,如果这图片内涵点或搞笑点,我甚至心中油然升起喜闻乐见的态度来。但是我有可能这一次根本不想关心你的广告,那么我会往下看看别人都说了什么,这个时候我如果再回到刚才有广告的位置,相同的广告还高高挂起就显得很愚笨,这个时候用户仅仅是需要它消失而已。虽然用户的操作过程千奇百怪,需要的体验场景却可以被实现预知并加以处理,这个过程需要沉淀却并不难。

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