首页 - 网校 - 万题库 - 美好明天 - 直播 - 导航 -
首页考试吧网校万题库直播美好明天实用文档作文大全宝宝起名
2020中考
法律硕士
2020高考
MBA考试
2020考研
MPA考试
考研培训
专升本
在职研 自学考试 成人高考
四 六 级
雅思考试
申硕英语
英语四级
GRE考试
GMAT考试
英语六级
口译笔译
商务英语
日语等级
公共英语
博思考试
专四专八
托业考试
托福考试
成人英语三级
公 务 员
社会工作者
跟 单 员
事业单位
保险从业
单 证 员
教师资格
出版资格
驾 驶 员
教师招聘
报关水平
特岗教师
报检水平
普 通 话
导游考试
人力资源管理师
国际货运代理人
一级建造师
监理工程师
城乡规划师
化工工程师
二级建造师
房产经纪
结构工程师
安全评价师
一级消防师
安全工程师
注册计量师
土地代理人
二级消防师
招标师考试
环境评价
设备监理师
一级造价师
电气工程师
岩土工程师
暖通工程师
二级造价师
建筑师考试
环保工程师
注册给排水
咨询工程师
房地产估价
注册测绘师
执业药师 执业医师 执业护士 卫生资格 初级护师 主管护师 乡村医师
基金从业 证券从业 银行从业 期货从业 保荐代表人
初级会计
高级经济
统计师
中级会计
审计师
ACCA考试
会计职称
美国注会
CMA考试
注会CPA
精算师
经济师
国际内审师
初级经济师
高级会计师
中级经济师
注册税务师
等级考试 水平考试 职称计算机 计算机一级 计算机二级 计算机三级 计算机四级
实用文档
宝宝起名
作文大全
求职招聘
职业技能
论文下载
英语学习 入党申请 思想汇报 工作总结
您现在的位置: 考试吧 > 广告师职业水平考试 > 经验技巧 > 正文

做广告需要一种夹紧尾巴的精神

来源:考试吧 2014-09-03 14:07:41 要考试,上考试吧! 模拟考场
2014年广告师停考一年,2015年广告师考试预计将于2015年10月中旬进行,考试吧为您推荐“做广告需要一种夹紧尾巴的精神”,希望考生在考试吧学习愉快!

做广告需要一种夹紧尾巴的精神

  但凡心高气傲,目空一切的广告人,只要把他放到戛纳国际创意节,不出两日,就会夹紧尾巴做人,兢兢业业做事,仿佛基因突变。为什么变得谦虚?太多高人站在台上布道,太多牛作挂在墙上吓人。掐指一算,自己能算老几呀?当年李鸿章出访欧洲,老大帝国的一介重臣,好歹也是万人之上,被人家的坚船利炮吓得嘴巴半天合不拢。李中堂这才匆忙发起洋务运动,可惜功亏一篑。

  有人说,那些广告大腕和全场大奖获得者们,总归有本钱趾高气昂一把吧?再怎么说,人家也站在戛纳国际创意节的金字塔顶呀!如果他们有幸听过一场讲座,恐怕不会这样认为。

  这是今年戛纳60场讲座中,我印象最深的一场。主讲人甫一登场,就算广告大腕Dan Wieden、John Hegarty、David Droga济济一堂排排坐,也会黯然失色,沦为绿叶。此人主持的大创意,每一件足以改变人类社会。他就是Google X的领军人Astro Teller。此人身世显赫,他是氢弹发明者Edward Teller的孙子,哈佛大学博士。什么是Google X?这是大Google帝国一个不为人知的实验室,网罗了一大批顶尖的创意天才。

  讲座开始前的一个小时,现场就开始排起长龙。戛纳影节宫最大的会场Grand Audi座无虚席。据Astro介绍,Google X最重要的精神是Moonshot Thinking,即登月思维。所谓登月思维,即如同阿波罗登月计划一样,首开先河地解决人类面临的重大难题。没有任何历史案例可以借鉴,没有人知道如何开展。只有打破常规,拥抱大胆的想法和一次又一次的失败,才有机会找到解决问题的办法。 “你不得不拥有一队勇敢无畏的人马,他们致力于不顾一切。”

  如果你认为Moonshot Thinking不过是企业的形象包装,不妨直接看看他们的成果吧:Google眼镜、无人驾驶汽车、为落后地区提供wifi信号的气球、高空风筝式发电机、太空电梯,等等。他们每年产出的想法多达数百个,甚至开发出原型机器。最后实验室只挑选其中一两件,带入现实生活。

  讲座结束,全场掌声雷动,大家心悦诚服,向为解决世界重大难题的创意领军人Astro致敬。兴奋之余,在场的广告人大概会有同感,大家都是搞创意的,凭什么人家动不动就改变世界,咱们每天纠结于15秒TVC、户外大牌、网站设计、单张折页等等这些鸡毛蒜皮。大家甚至为自己的际遇感到遗憾,聪明才智日复一日浪费在平庸的出街作品中,这就跟被贬去当弼马温的孙猴子一样,明珠暗投。不过你要明白的是,Google X团队的创意人“致力于不顾一切”,如果你也有这样的勇气,恐怕广告行业已经没法为你搭建足够大的舞台。

  跟以改变人类社会为己任的科技创意相比,广告创意确实矮人一截。广告大腕David Droga一语道破天机。“每一年,我们都聚集在戛纳,分享世界上最棒的广告作品,但是,这些作品如同在旁边海滩上燃放的烟花,绚丽多彩,令人惊呼,但是那一夜过后,留下的只有地上的一堆灰烬。”广告创意在一次性消费之后,价值荡然无存,而技术的创新,则可以持续很长一段时间。

  世易时移,人心不古,《广告狂人》所在的黄金时代一去不复返,广告人的尊严与价值面临重新盘点。要知道,今天的创意不再是广告人的专利。戛纳国际广告节早就与时俱进,改名为戛纳国际创意节。软件和信息产业的兴起,吸纳难以计数的创意精英,这些人本该成为广告界的中流砥柱。目前广告业来越来越难招到优秀的新人,证实时代已经把广告人推下了神坛。

  两个启示。首先是不必妄自菲薄。Google X再出名,世界上也只有一个Google X,有几个企业愿意不计成本让创意人天马行空胡思乱想?就当它是一幕韩剧,现实生活中的爱情故事,并非那么完美,但同样也能创造自己的浪漫。广告人也不是做不到改变人类社会,Nike的广告就是最好的例子。

  其次,我无意贬低广告业,但必须承认一个事实,这个行业充斥着胆小怯弱的伪广告人。为了生存,可以放弃梦想;为了生意,可以牺牲创意。没有坚持的广告人,不可能得到广告主的尊重,没有坚持的创意作品,也无法给消费者和社会文化带来大影响,甚至值不回客户给你的“票价”。Google X的不平凡,来自从老板到员工近乎不可理喻的坚持,“你不得不拥有一队勇敢无畏的人马,他们致力于不顾一切。”当广告人真正勇敢起来,尊严和自信会不请自来。让Google X的人跳槽加入广告业,为什么不可能?

  相关推荐:

  广告师考试答疑精选:考试没一次通过怎么办?

  2014年助理广告师考试《专业实务》复习指导汇总

  2014年助理广告师《专业实务》练习题及答案汇总

0
收藏该文章
0
收藏该文章
文章责编:tangxiaoxi1992  
看了本文的网友还看了
文章搜索
关注官方微信
·考试资讯 ·学习资料
·考点预测 ·优惠活动
公众账号:考试吧
扫描二维码关注
距离2015年考试还有
2015考试时间预计:10月17日、18日
报名时间 7月下旬开始(各省报名时间不同)
准考证打印 考前一周(各省不同)
考试时间 预计2015年10月17日、18日
成绩查询 一般于考后两个月开始
证书领取 一般考试成绩公布后三至六个月左右
关注考试吧官方微信
版权声明:如果广告师职业水平考试网所转载内容不慎侵犯了您的权益,请与我们联系800@exam8.com,我们将会及时处理。如转载本广告师职业水平考试网内容,请注明出处。
Copyright © 2004- 考试吧广告师职业水平考试网 出版物经营许可证新出发京批字第直170033号 
中国科学院研究生院权威支持(北京)