首页 - 网校 - 万题库 - 美好明天 - 直播 - 导航 -
首页考试吧网校万题库直播美好明天实用文档作文大全宝宝起名
2020中考
法律硕士
2020高考
MBA考试
2020考研
MPA考试
考研培训
专升本
在职研 自学考试 成人高考
四 六 级
雅思考试
申硕英语
英语四级
GRE考试
GMAT考试
英语六级
口译笔译
商务英语
日语等级
公共英语
博思考试
专四专八
托业考试
托福考试
成人英语三级
公 务 员
社会工作者
跟 单 员
事业单位
保险从业
单 证 员
教师资格
出版资格
驾 驶 员
教师招聘
报关水平
特岗教师
报检水平
普 通 话
导游考试
人力资源管理师
国际货运代理人
一级建造师
监理工程师
城乡规划师
化工工程师
二级建造师
房产经纪
结构工程师
安全评价师
一级消防师
安全工程师
注册计量师
土地代理人
二级消防师
招标师考试
环境评价
设备监理师
一级造价师
电气工程师
岩土工程师
暖通工程师
二级造价师
建筑师考试
环保工程师
注册给排水
咨询工程师
房地产估价
注册测绘师
执业药师 执业医师 执业护士 卫生资格 初级护师 主管护师 乡村医师
基金从业 证券从业 银行从业 期货从业 保荐代表人
初级会计
高级经济
统计师
中级会计
审计师
ACCA考试
会计职称
美国注会
CMA考试
注会CPA
精算师
经济师
国际内审师
初级经济师
高级会计师
中级经济师
注册税务师
等级考试 水平考试 职称计算机 计算机一级 计算机二级 计算机三级 计算机四级
实用文档
宝宝起名
作文大全
求职招聘
职业技能
论文下载
英语学习 入党申请 思想汇报 工作总结
您现在的位置: 考试吧 > 广告师职业水平考试 > 经验技巧 > 正文

小编解惑:如何定位广告的价值

来源:考试吧 2014-08-27 14:07:45 要考试,上考试吧! 模拟考场
2014年广告师停考一年,2015年广告师考试预计将于2015年10月中旬进行,考试吧为您推荐“小编解惑:如何定位广告的价值”,希望考生在考试吧学习愉快!

小编解惑:如何定位广告的价值

  对于内容定位广告,互联网用户对之可谓是百感交集。对于消费者来说,这些投放的广告有一个明显的优势,那就是它们与网页内容息息相关;与此同时,这些广告由于与内容联系太紧密,有时反而会让观众有些焦虑不安。

  最近的一项研究表明,更多的消费者持前面的态度,而不是后面的态度,这对于媒体买家和发行商来说,可谓是个好消息。去年“西雅图时报”的研究发现,69%的受访者认为,如果广告与网页内容相关,那他们会对这些广告很重视;而只有36%的受访者通常会认为在线广告是有价值的。

  不过最有趣的是,网站内容的性质起了重要作用。如果广告投放在硬新闻(纯新闻报道)旁边,那么这种内容定位广告可能不容易被接受,而且有些受访者表示,这样可能还会降低这些新闻的可信度。相反,如果是软新闻,如体育和娱乐类的新闻,接受度还比较高。如果这些语境广告邀请网站用户采取一些行为,如预订某一旅行或进行购买等,反而会有更好的效果。

  与软新闻内容结合、以行为为导向、与观众互动的内容定位显示广告可能就是一种成功的模式。至少目前有一个广告技术提供商是依赖这种模式。这个月,内容和文本广告公司Vibrant Media推出了新产品VIA动态显示广告,也是对现有VXPlatform的延伸。

  “在这个充满了不相关信息的网络中,互联网用户已经厌倦了横幅广告。如果仅仅是简单地将广告尺寸变得更大,并不能从根本上解决问题。”Vibrant全球营销和创意部的高级副总裁安娜说。“现在业内可能出现了一种更高水平的广告相关性,能够让广告了解页面内容,并作出相应的改变与之相匹配。”

  这种新的产品能够让显示广告与网页内容进行实时匹配,从而使网页内容和广告信息高度相关。有6000多家出版商通过Vibrant的网络投放广告,其中包括汽车类、科技类、娱乐类和生活方式类的网站,以及MSNBC.com等其它网络。

  在该产品的演示中,一篇有关女星Mila Kunis的娱乐文章旁边出现了一个必应的搜索广告,其中搜索框中的关键词正是“Mila Kunis”。此外,在“娱乐周刊”的某一网站版块 “好莱坞内幕”中,一篇有关去年热门电影“玩具总动员3”高票房的文章旁边,也出现了必应的横幅广告。

  同样,在搜索框中出现的也是该电影最热门的主题。不过,这个横幅广告还为网站用户提供了更多的相关搜索选项,例如“玩具总动员网站”、“玩具总动员3的歌曲”等,甚至还出现了迪斯尼/皮克斯下一部将重磅推出的“汽车总动员2电影”的搜索词。

  通过这种方式,该显示广告不仅仅鼓励搜索者即时进行互动,还激励消费者进行其它相关的搜索。不过有人可能会说,它种方式还包含了一点对消费者心态的推断:如果用户对某部儿童类迪斯尼/皮克斯电影的续集感兴趣,那么他可能会对此类电影的其它续集也感兴趣。

  Vibrant媒体表示,其VIA动态显示广告产生的点击率可以高达标准横幅广告的五倍以上。

  尽管有以上的调查研究,但媒体策划者和媒体买家还需要注意,有一个因素可能会令内容定位广告适得其反,那就是:常识。我们都曾见过某广告活动出现错误,而广告的核查和监测只是解决方案的一部分。如果内容定位显示广告令读者产生误导的感觉,或者出现的广告老是变化无常、易刺激人,那么你可能要重新考虑你的策略。你可以参考某些主要研究机构的评级网站列表和关键字列表。但是,如果将语境横幅广告与软新闻内容融合在一起达到目标的可能性更大,那么你就不需要考虑那些纯新闻类网站。

  随着有关消费者和内容定位的新启示出现,以及市场上新产品的出现,媒体买家已经准备好显示其数字营销才能。

  相关推荐:

  广告师考试答疑精选:考试没一次通过怎么办?

  2014年助理广告师考试《专业实务》复习指导汇总

  2014年助理广告师《专业实务》练习题及答案汇总

0
收藏该文章
0
收藏该文章
文章责编:tangxiaoxi1992  
看了本文的网友还看了
文章搜索
关注官方微信
·考试资讯 ·学习资料
·考点预测 ·优惠活动
公众账号:考试吧
扫描二维码关注
距离2015年考试还有
2015考试时间预计:10月17日、18日
报名时间 7月下旬开始(各省报名时间不同)
准考证打印 考前一周(各省不同)
考试时间 预计2015年10月17日、18日
成绩查询 一般于考后两个月开始
证书领取 一般考试成绩公布后三至六个月左右
关注考试吧官方微信
版权声明:如果广告师职业水平考试网所转载内容不慎侵犯了您的权益,请与我们联系800@exam8.com,我们将会及时处理。如转载本广告师职业水平考试网内容,请注明出处。
Copyright © 2004- 考试吧广告师职业水平考试网 出版物经营许可证新出发京批字第直170033号 
中国科学院研究生院权威支持(北京)