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一个优秀广告师所撰写的网站文案

来源:考试吧 2014-08-26 15:28:07 要考试,上考试吧! 模拟考场
2014年广告师停考一年,2015年广告师考试预计将于2015年10月中旬进行,考试吧为您推荐“一个优秀广告师所撰写的网站文案”,希望考生在考试吧学习愉快!

一个优秀广告师所撰写的网站文案

  作为一个自由职业写作者,我曾为Sofa的好几个网站做过创建、设计,还有改版的工作。既然已经在他们那儿花了这么多时间,我想在Sofa的Blog上写点儿东西应该也挺有意思的。

  上网的时候最烦人的事儿,就是看到那些挤满了字的网页,还有就是需要经过没完没了的点击 – 浏览 – 更多的点击,才能找到要找的东西。

  网页上的文案应该清晰明了,好让读者能够快速轻松的进行扫描式浏览。像网站界面一样,好的文案也应该符合读者的直觉。为了做到这一点,我遵循以下十条规则:

  一. 了解你要写的产品

  “我们的产品功能十分强大!”,在很多网站上,你常会看到这样的句子。我总觉得,这些人可能根本没有搞清楚他们的产品到底是做什么的,才会写出这样空洞的句子。 互联网的一些事

  开始正式干活儿之前,最好先用几句话,把产品要做的事情描述清楚。不要谈及竞争者和那些你不做的,只要用最简单平实的文字把它做什么写下来就好。

  二. 弄明白产品究竟解决什么问题

  我们买新的产品或者软件,是因为它能满足我们的某种需要,不管这种需要是真实的,还是想像出来的。深刻理解产品对应的需求或者要解决的问题,是写出好文案的关键。

  三. 列出要点

  你知道产品是什么了,也明白它能做什么。现在把所有关于这个产品,你想介绍的事都列出来。

  哪个功能是你想强调的?用户可以如何使用这个产品?我会先列一个包含这些要点的大纲。在最后的成品中,它们会变成一小栏一小栏的文字。 互联网的一些事

  这么做不但对写作者有用,而且对读者的帮助也很大。比如这是我在最近的某个在线服务项目中所使用的大纲:

  关于产品和产品所解决问题的简短描述

  简练,但更深入的产品功能的观察

  能让这个产品在竞争者中脱颖而出的功能或特性

  其它酷功能的列表

  谁会用这个产品,他们会得到什么好处?

  它和其它程序能够配合工作吗?用户能导出自己的数据吗?

  这家公司如何保证用户在线数据的安全?

  这家公司如何保证用户的隐私?

  四. 尽快写完初稿

  现在,应该开始第一稿的写作了,越快写完越好。不要担心语法、错别字什么的,甚至不用管意思是否通顺,之后还会花很多时间修改润色,而现在只需要把你脑子里的想法尽快输入到电脑里。

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