首页 - 网校 - 万题库 - 美好明天 - 直播 - 导航 -
首页考试吧网校万题库直播美好明天实用文档作文大全宝宝起名
2020中考
法律硕士
2020高考
MBA考试
2020考研
MPA考试
考研培训
专升本
在职研 自学考试 成人高考
四 六 级
雅思考试
申硕英语
英语四级
GRE考试
GMAT考试
英语六级
口译笔译
商务英语
日语等级
公共英语
博思考试
专四专八
托业考试
托福考试
成人英语三级
公 务 员
社会工作者
跟 单 员
事业单位
保险从业
单 证 员
教师资格
出版资格
驾 驶 员
教师招聘
报关水平
特岗教师
报检水平
普 通 话
导游考试
人力资源管理师
国际货运代理人
一级建造师
监理工程师
城乡规划师
化工工程师
二级建造师
房产经纪
结构工程师
安全评价师
一级消防师
安全工程师
注册计量师
土地代理人
二级消防师
招标师考试
环境评价
设备监理师
一级造价师
电气工程师
岩土工程师
暖通工程师
二级造价师
建筑师考试
环保工程师
注册给排水
咨询工程师
房地产估价
注册测绘师
执业药师 执业医师 执业护士 卫生资格 初级护师 主管护师 乡村医师
基金从业 证券从业 银行从业 期货从业 保荐代表人
初级会计
高级经济
统计师
中级会计
审计师
ACCA考试
会计职称
美国注会
CMA考试
注会CPA
精算师
经济师
国际内审师
初级经济师
高级会计师
中级经济师
注册税务师
等级考试 水平考试 职称计算机 计算机一级 计算机二级 计算机三级 计算机四级
实用文档
宝宝起名
作文大全
求职招聘
职业技能
论文下载
英语学习 入党申请 思想汇报 工作总结
您现在的位置: 考试吧 > 广告师职业水平考试 > 经验技巧 > 正文
考试吧为您推荐“电视广告三要素”,希望考生在考试吧学习愉快!

  电视广告三要素

  一、 电视广告片的蒙太奇语言

  “蒙太奇”原是法国建筑上的名词,指装配构成。借用在电影、电视中则是指摄影机将录下的镜头按生活的逻辑组织起来,后来扩大成电影、电视艺术特有的叙述方式,更是电视广告的基本特征。

  因电视广告不同于其它影视作品,它要求用尽可能少的画面,充分传达信息,故蒙太奇语言便显示出它独特特的“经济性”来。跨越时空的画面转换,将不同的信息充分地演绎出来。另外,蒙太奇语言具有很强的节奏感,内在的节奏表现在创意的点子用什么意念来传达,外在的节奏则表现在展示广告自身特殊的节奏形式。如91年万宝路贺岁片节奏舒缓,展现气势;93年贺岁片节奏就较紧张,张驰大,有快、慢的变化。再有,蒙太奇语言应用于电视广告,更明确地传达商品的信息。电视广告必须带有信息的明确性,不象其它影视作品所具有模糊性、主观性,因为它并不是演绎作者的主观感受,而是演绎商品的信息,信息须传达清晰,避免岐义、误导。

  电视广告是视听结合,声形兼备的广告形式,其中画面是主要因素,擅用画面是电视广告的关键,电视广告的很强的形象思维能力,应该用蒙太奇思维进行工作,在头脑中“勾勒”画面形象、镜头处理及音效配合。

  二、电视广告片的记忆点

  电视广告的长度通常是30秒和15秒,在如此短暂的时间里,要清晰、明确地传达商品住处的确是一件相当困难的事情,而广告除了传达商品信息外,还应该认人难忘,有没有一个突出的记忆点至关重要。而记忆点在片中往往只有几秒钟,有时甚至只有瞬间的一个镜头,尤如华丽晚礼服上的一颗钻石胸针,是整个片中的“亮点”。让人对广告片津津乐道,难以房屋往往就取决于这个“亮点”

  一个突出的记忆点会让整个广告创意鲜活起来。春兰空调中,台球高手一棒打进六个球;南方黑麻糊中,小男孩用舌头舔沾在碗四周边上的芝麻糊,这些都是精彩的记忆点。虽然广告已看过好几年了,然而想起这些精彩的记忆点,整个广告就又在脑子里蹦跳。近斯播放的两支美年达广告中,也有两个记忆点:第一支,贪喝美年达的人双手都被同伴按住了,然而,当火车穿过山洞的黑暗后,我们都惊奇地看见,他居然用嘴咬住了最后一支美年达;第二支,同伴来冰箱找美年达,他打开冰箱,里面空空如也,然而同伴一走,他却用手拉开伪造的冰箱壁,原来美年达全放在夹层里。这两个情理之中,意料之外的记忆点,让人忍俊不禁,印象深刻。

  电视广告片中的记忆点会让原本平淡的情节生动起来,立体起来。如果再在记忆点上加上诉求点,则不但能给观众留下深刻印象,还会清晰地达到诉求目的。如“息斯敏”的一支CF片:一位服用过普通抗过敏药的先生,昏昏欲睡,在公用电话亭打电话后,将手中的电话放在另一部电话机上,传达了变通抗过敏药用后打嗑睡,而“息斯敏”用后不打嗑这一信息。

  三、 电视广告片的分寸感

  广告实际是在做目标消费者的思想工作,而做工人思想工作,苦口婆心并不一定凑效,有时刺激一下对方,反而会使对方震憾、酌情,从而收到效果。广告往往采用夸张的手法来给予消费者刺激,适当的艺术渲染和夸张会更加突出产品的特征与个性,击中消费者的心。

  电视广告是视听语言的表现,主要是刺激人的感性部分,刺激得不好,会使人产生强烈的抗拒,适得其反,这就要求电视广告要恰到好处地把握视听语言的分寸感。太平实,太理性,缺乏娱乐性的广告,观众不爱看,过火的夸张,渲染显得虚假、浅薄,让人反感。故电视广告应努力做到既有艺术渲染与夸张,又使艺术渲染、夸张合情合理。广告的真实性并不排除艺术渲染、夸张,但广告要避免产生误导和欺骗,广告始终应以“善”本。

  相关推荐:

  2014年助理广告师《专业实务》章节考点汇总

  2014年助理广告师《专业实务》医药文案策划汇总

  2014年助理广告师《专业实务》模拟试题及答案汇总

0
收藏该文章
0
收藏该文章
文章责编:tangxiaoxi1992  
看了本文的网友还看了
·广告图形创意的绝妙方法  (2014-06-05 14:25:51)
·创意品的输出反映一个公司高层的实质  (2014-06-04 10:52:53)
·快乐激发创意,而不是竞争  (2014-06-04 10:51:09)
·记住:团队就是一切  (2014-05-30 11:16:14)
·广告质量是最大的商业计划  (2014-05-30 11:14:18)
·记住创作过程中的第一次欢笑  (2014-05-29 14:05:26)
文章搜索
关注官方微信
·考试资讯 ·学习资料
·考点预测 ·优惠活动
公众账号:考试吧
扫描二维码关注
距离2015年考试还有
2015考试时间预计:10月17日、18日
报名时间 7月下旬开始(各省报名时间不同)
准考证打印 考前一周(各省不同)
考试时间 预计2015年10月17日、18日
成绩查询 一般于考后两个月开始
证书领取 一般考试成绩公布后三至六个月左右
关注考试吧官方微信
版权声明:如果广告师职业水平考试网所转载内容不慎侵犯了您的权益,请与我们联系800@exam8.com,我们将会及时处理。如转载本广告师职业水平考试网内容,请注明出处。
Copyright © 2004- 考试吧广告师职业水平考试网 出版物经营许可证新出发京批字第直170033号 
中国科学院研究生院权威支持(北京)