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盘点双11之电商广告

盘点双11之电商广告

  盘点双11之电商广告

  双十一刚刚过去,各大电商便纷纷晒出各自的傲人成绩。当天猫数字在全面飘红的同时,其他几家电商的数据也在不断攀升。好销量当然少不了好广告。为了备战双十一,电商们想出各种招儿,通过各种渠道“轰炸”用户。现在我们就来盘点一下那些五花八门的广告吧!

  天猫广告

  主战场:各大门户网站

  色调:红色

  具体策略:

  光棍节是天猫多年力推的促销日,而这次天猫在广告投放方面真的是大手笔,广告费都快超中国人口了。所有门户媒体,视频网站,垂直行业网站,社区同期广告投放,新媒体方面的投放就更加不用说了,更牛B的是百度竞价推广包场,大到品类、品牌,小到商品型号,另外还在央视的黄金时段投放一分钟广告。打开大部分主流网站,比如土豆、新浪、爱奇艺、天涯等首页都以天猫双十一为主。天猫广告鲜红的色彩很是扎眼,能很快引起人们的注意,而视频方面也是推出了父女篇、闺蜜篇和母子篇等。在大范围的宣传下,大家即使对天猫不感冒也不能熟视无睹啊!

  

  效果:天猫双十一当天总成交额350.19亿元,,刷新去年“双十一”创下的191亿元的纪录。

  

  启示:广告就是告诉人们你的特点,然后还能让人们倾心于你的特点并心甘情愿跟着你的思维走。天猫大红色的广告,出现在各个网页上,简洁明了地告诉你双十一五折优惠。人们对折扣是缺乏抵抗力的,看到打折就心痒痒,即使没想买也会去看看,这一看,一不小心就点击购买了。所以天猫的打折策略还是很奏效的。同时它提出的O2O模式计划,虽然遭遇全国19家大型家居卖场集体抵制,但这期间引起的讨论又免费为天猫做了宣传。这个世界很奇妙,很多时候,当被热烈地讨论的时候,你已经赢了一半了。

  

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