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2012广告师案例分析:Levi’s 2011—路,我主导

  继2010年冬季牛仔“夜,我主导”之后,李维斯在最近发布了2011年春夏季炫蓝印记牛仔系列,并为之推出了线上广告策略——“路,我主导”。本次活动邀请到余文乐和何韵诗两人代言,分别穿上Levi’s Roadwear系列服装向各自生活探险出发,以号召新生代勇于探索生活,跳出框框,突破自我。

  两位代言人跳出原本的生活状态,投向从未体验过的生活中。体验过程的点点滴滴将逐渐更新在Levi’s的活动官网中,与大家一同分享自己主导生活的乐趣。在日志正式公开之前,余文乐与何韵诗的体验日志预告先行发布,等待你的关注。

  3月4日起,Levi’s活动官网开始定期公布两位代言人的日志。目前公布出何韵诗的一篇学Beatbox的日志,和余文乐的第一天上班和橱窗设计两篇日志。对于充满挑战又丰富多姿的体验生活,感染力毋庸怀疑。

  除了观看两位明星的体验日志外,大家也可以踏上体验之旅,将自己的体验上传到活动官网中。也就可以打酱油观看别人的体验日志。随便说点儿什么都好。

  想听听两位代言人对Levi’s这个经典牛仔品牌的理解,不妨看看拍摄花絮。无论是预告片还是日志还是花絮,伴着轻快的背景音乐,你身上的某些细胞,已经开始蠢蠢欲动了。关于潮的体验和感觉,全球大同。

  By the way,余文乐同学还是很受Levi’s欢迎的,算上之前的“夜,主导”,已经两次代言。不知道下一次的品牌推广能否再看到他的面孔。

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   任北京某著名大学广告学教授,硕士研究生导师,中国...[详细]
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