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2015年广告师考试《广告策划》复习知识点(1)

来源:考试吧 2015-03-23 18:41:41 要考试,上考试吧! 模拟考场
考试吧整理“2015年广告师考试《广告策划》复习知识点(1)”供考生参考,更多广告师考试相关信息请关注考试吧广告师考试网。

  1、广告策划是根据广告主的营销策略,按照一定的程序对广告运动或者活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。

  2、广告策划的根本依据:科学客观的市场调研的结果

  3、广告策划的概念是谁提出的:

  20世纪60年代,英国人斯坦利•波利坦首次提出

  4、我国何时提出广告策划思想的:

  1986年10月,在成都召开的中国广告联合总公司成员公司经理会及中国广告协会广告公司委员会年会上提出。

  5、策划思想最早运用于商业领域是何时:

  20世纪60年代,伦敦BMB广告公司(创始人:斯坦利·波利坦)

  6、进行广告策划的目的:

  广告策划的目的是建立传播信息与信息受众之间的沟通,并使之形成教育关系,为了广告更好的实施,达到最佳的广告效果。

  a、保证广告活动的计划性 b、保证广告活动的连续性

  c、保证广告活动的创造性 d、保证广告活动的最佳效果

  7、广告策划的类型:

  a、根据广告策划的规模分:单项广告活动策划、广告运动策划

  b、根据广告策划的目的分:促销/上市/危机/形象/劝服/活动/经销商广告策划

  c、根据广告策划的对象分:针对普通消费者的和企业。

  8、广告运动策划是指广告主基于长远发展的目的,在相当长的时期内按照一定的广告战略持续开展的所有有机联合的广告活动的总称。

  9、广告活动策划是指广告主为了实现单一短期的效益目标,在相对较短的时期内,按照一定的广告策略独立开展的单项具体广告活动。

  10、广告策划的要素:主体、对象、依据、方法、程序

  11、广告策划和广告计划的区别:

  a、广告计划是行动文件,侧重于规划与步骤;而广告策划更强调借助于科学的手段与方法,对多个行动方案(即广告计划)作出选择和决定。

  b、广告计划呈现出一种静止状态;而广告策划作为一种动态的过程。

  c、广告策划是一系列集思广益的复杂脑力劳动,是一系列围绕广告战略、策略而展开的研讨活动和决策活动;而广告计划是这一系列的活动归纳和体现,是广告策划所产生的一系列广告战略、广告策略的具体化。

  12、广告策划的特征:

  目标性、程序性、整体性、创造性、可调适性、可操作性、可测量性。

  13、广告策划在广告运作中的地位:

  a、程序上——首要环节

  b、内容上——核心环节,广告策划规定着后续的环节

  c、影响上——影响最为深远的环节

  d、特性上——前提性环节,为其它环节提供全面指导

  e、规模上——涉及面最广,规模最大的环节,需要各部门协作

  14、广告运作的五个环节:

  广告调查、广告策划、广告表现、媒介发布、效果测定。

  15、广告策划的作用:

  a、战略指导——对广告运动提供总体指导思想

  b、实施规划——为广告运动提供具体行动计划

  c、控制进程——安排并制约广告运动进程

  d、控制效果——预测、监督广告运动效果

  e、规范运作——促进广告运动的合理化、科技化、规范化。

  16、广告策划的基本原则:系统性、可行性、针对性、前瞻性、效益性。

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2015考试时间预计:10月17日、18日
报名时间 7月下旬开始(各省报名时间不同)
准考证打印 考前一周(各省不同)
考试时间 预计2015年10月17日、18日
成绩查询 一般于考后两个月开始
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