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网编经验分享:什么标题能让读者“一见钟情”

来源:考试吧 2018-02-08 7:31:00 考试吧:中国教育培训第一门户 考试论坛
考试吧整理“网编经验分享:什么标题能让读者“一见钟情””供考生参考,更多网络编辑考试相关考试资讯和备考资料请关注考试吧网络编辑考试网。

  “看报先看题”、“题好文一半”这两句话充分概括了新闻标题的重要性,标题,是新闻的眼睛,是新闻编辑工作的重要环节。对网络新闻,标题的作用尤甚,制作一条好的标题需要一定的创意,但也要遵循一定的原则和规律,网络新闻标题的制作要符合网络传播的特点和规律。

  标题是在新闻作品和读者之间架起的桥梁,读者可以通过标题窥见新闻作品的“灵魂”产生共鸣。在高度化的今日社会,各类媒介日趋激烈的市场竞争,正极大地改变着人们接受新闻的阅听方式,“看报看题”“5秒效应”的提法都印证了新闻标题日益突出的作用。

  目前,网络媒体的新闻大都来自传统媒体,因为新闻时效、人力和水平的原因,许多网络编辑往往对标题稍作修改甚至原封不动便发布出来,网络标题制作的报纸化现象有待改变。网络新闻标题的制作可以看作是网络新闻编辑对新闻资源进行二次加工和开发的过程,标题制作得好,则让一篇报道锦上添花、光彩夺目,制作得不好,则完全可能埋没一篇好新闻。

  网络标题制作要求

  可以说,在网络新闻标题制作中,像传统报纸标题那样将重要的新闻事实或观点放入标题依然是基本要求,但新闻标题在互联网中的重要程度远高于在传统媒体的作用。首先,网络新闻标题比传统新闻标题承担更多的“导读”功能,它的出现先于新闻正文部分,网民在阅读时首先接触的仅仅是标题,一条新闻的内容即使再好再重要,如果标题制作的不够理想,也不会吸引网民去点击。

  其次,由于网络新闻中最常见的是列表式新闻,在第一级页面上出现的通常只是若干条标题中的一行题,既要在一二十字之内高度浓缩消息的主要内容,又要对网民有吸引力,而且没有传统新闻标题的多行性和层次性,除了头条新闻之外也较少使用字体、字号和色彩等来吸引注意力,这无疑加大了网络新闻标题制作的难度。

  网络新闻标题的制作要更加注重于适应网民的心理。在庞杂的、结构复杂的网页中,网民每天都会接触到海量的新闻,注意力相对不如读报时集中,可选择的余地更大,在选择时也就更加依赖于标题所传达的,网络新闻的标题成为决定网民是否会读取这一新闻的“窗口”。同时,网民浏览新闻网页无非是为了了解最新最快的新闻资讯,好的新闻标题更容易满足网民的、心理和情感需求,形成一种良性的在线阅读心境。在制作标题时多揣摩网民的阅读心理,心中有受众,可能会取得更好的效果。

  笔者对国内新闻网站的标题进行研究后发现,即使在一些知名的新闻网站中也依然存在不少粗糙、模糊甚至有歧义的新闻标题。究其原因,一方面,网络新闻的数量大、更新频率快,时效性的要求也比传统媒体要高,一个标题所能分配到的时间非常短,很难字斟句酌去推敲。

文章责编:zhangyuqiong  
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