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【多选题】
关于产品生命周期中的导入期,下列说法中正确的有( )。
A.产品营销成本高,广告费用大
B.销量小,产能过剩,生产成本高
C.主要战略路径是市场营销
D.经营风险非常高
【答案】ABD
【解析】 为了说服客户购买,导入期的产品营销成本高,广告费用大,而且销量小,产能过剩,生产成本高。所以选项A、B正确;这个时期的主要战略路径是投资于研究与开发和技术改进,提高产品质量,所以选项C不正确;导入期的经营风险非常高,选项D正确。
点评:本题考查产品生命周期——导入期,选项C迷惑性较强。导入期企业的规模可能会非常小,企业的战略目标是扩大市场份额,争取成为“领头羊” 。这个时期的主要战略路径是投资于研究开发和技术改进,提高产品质量。综上所述,C选项不正确。
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