【宏观环境分析】

　　PEST分析，即宏观环境分析，是指影响所有产业和企业的宏观因素分析。其中，P是政治(politics)，E是经济(economy)，S是社会(society)，T是技术(technology)。

　　1、政治和法律因素(Political and law factors)

　　政治因素包含以下方面：①政局稳定状况;②政府行为对企业的影响;③政府对组织发展及其作用所持的具体态度和推行的基本政策(例如，产业政策、税收政策、进出口限制、价格管制、外汇管制等)以及这些政策的连续性和稳定性;④各政治利益集团对企业经营活动产生的影响法律因素主要包括政府制定的法律、法规等

　　2、经济因素(Economical factors)

　　经济因素包含以下方面：①经济结构(产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构等);②经济发展水平与状况(国家经济发展的规模、速度和所达到的水平;其他经济影响因素包括税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放以及政府补助等);③经济体制;④宏观经济政策(综合性的全国发展战略和产业政策、国民收入分配政策、价格政策、物资流通政策等);⑤其他经济条件(如工资水平、供应商及竞争对手的价格变化等经济因素)

　　3、社会和文化因素(Social and cultural factors)

　　社会和文化因素包含以下方面：①人口因素;②社会流动性;③消费心理;④生活方式变化;⑤文化传统;⑥价值观

　　4、技术因素(Technological factors)

　　技术因素是指一个国家和地区的技术水平、技术政策、新技术和新产品开发能力以及技术发展动向。

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