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　　企业外部环境分析

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　　第二章 战略分析

　　【知识点】宏观环境分析

　　宏观环境分析

　　(一)政治和法律因素(Political factors)

　　一般来说，一些政治因素对企业行为有直接影响，而法律规定会间接影响企业的活动。

　　政治和法律因素分析包括以下方面：

　　1.企业所在国家和地区的政局稳定状况;

　　2.政府行为对企业的影响;

　　3.执政党所持的态度和推行的基本政策(例如，产业政策、税收政策、进出口限制等)，以及这些政策的连续性和稳定性;

　　4.各政治利益集团对企业活动产生的影响;

　　5.法律规定;

　　6.国际政治法律因素。

　　(二)经济因素(Economical factors)

　　经济因素分析包含以下方面：

　　1.社会经济结构(产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构等);

　　2.经济发展水平(国家经济发展的规模、速度和水平);

　　3.经济体制(国家经济组织的形式);

　　4.宏观经济政策(包括综合性的全国发展战略和产业政策、国民收入分配政策、价格政策、物资流通政策等);

　　5.当前经济状况(包括税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放以及政府补助等);

　　6.其他一般的经济条件(如工资水平、供应商及竞争对手的价格变化等经济因素)

　　(三)社会和文化因素(Social factors)

　　社会和文化因素分析包含以下方面：

　　1.人口因素;

　　2.社会流动性;

　　3.消费心理;

　　4.生活方式变化;

　　5.文化传统;

　　6.价值观。

　　(四)技术因素(Technological factors)

　　技术因素分析包含以下方面：

　　1.国家科技体制;

　　2.科技政策;

　　3.科技水平;

　　4.科技发展趋势。

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