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　　市场需求分析

　　市场需求的决定因素：该产品的价格;消费者的收入水平;相关产品的价格;消费的偏好;消费者对产品价格的预期;

　　消费者细分：消费细分(市场细分：地理细分、人口细分、心理细分、行为细分);产业市场细分)：消费动机;消费者未满足的需求;

　　内部环境分析：企业的资源与能立分析;价值链分析;业务组合分析;

　　一、企业资源分析：是指企业拥有或控制的有效因素之和，包括资产、生产或其他作业程序技能和知识;

　　主要类型：有形资源(物资资源和财务资源);无形资源(技术资源和商誉资源);人力资源;

　　决定企业竞争优势的判断标准：资源的稀缺性;资源的不可模仿性(是竞争优势的来源，也是企业价值创造的核心;四种形式：物理上的独特性;具有路径依赖性资源;具有因果含糊性的资源;具有经济制约性的资源);资源的不可替代性;资源的持久性;

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