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第六章 对市场竞争行为的监督管理

　　一、复习建议

　　本章在历年考试中，处于相当重要的地位，建议学员全面掌握，重点复习。从题型来讲包括单项选择题、多项选择题、简答题、论述题，所以各种题型都要加以练习。

　　二、本章重要知识点

　　第一节 市场竞争行为的含义和类型

　　(一)市场竞争行为的含义及特征

　　市场竞争行为的含义：是指生产经营者在市场竞争过程中获取某种经济利益的行为。某种利益可以是取得最大利润;实现最大的市场占有率;争取其相当于竞争对手的优势地位。

　　市场竞争行为的特征

　　1、市场竞争行为是指市场上生产经营者的行为，而不包括作为市场主体的重要组成部分的消费者的消费行为等。

　　2、市场竞争行为的目标是利益最大化，如获取最大利润或最大的市场占有率。

　　3、市场竞争行为是生产经营者与竞争对手展开的较量和斗争。

　　4、市场竞争行为的成败最终取决于产品购买者的“货币选票”。

　　5、市场竞争行为的最终评价标准是否有利于消费者。

　　(二)市场竞争行为的类型

　　1、从市场竞争行为的范围上划分：部门内竞争和部门间竞争

　　部门间竞争又可以分为：

　　(1)满足同类需要的替代品生产经营者的竞争。

　　(2)满足不同需要的有关产品间的竞争。

　　2、根据生产竞争者的市场竞争行为是否采取价格手段：价格竞争和非价格竞争

　　价格竞争方式：撇脂定价策略、渗透定价策略、折扣定价策略、差别定价策略

　　(1)撇脂定价策略特征：产品定价远高于成本。新产品投放市场初期。

　　(2)渗透定价策略特征：压低价格，挤占原有产品的市场份额。

　　(3)折扣定价策略特征：通过各种形式的折扣，吸引顾客。

　　(4)差别定价策略特征：根据购买者的不同而实行有差别的定价。

　　3、根据生产经营者在市场竞争行为过程中所处的地位：完全竞争行为和不完全竞争行为

　　4、按生产经营者在市场竞争行为中的侧重点不同：

　　产品竞争、科技竞争、服务竞争、人才竞争等

　　5、按照竞争的手段不同：正当竞争和不正当竞争

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