2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(二)试卷

(课程代码 00853)

　　一、单项选择题：本犬题共5小题，每小题2分，共10分，在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的。请将其选出。

　　1.世界上最早的广告法发布的时间是

　　A.1613年 B.1614年 C.1615年 D.1616年

　　2.世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是

　　A.英国 B.美国 C.韩国 D.日本

　　3.网络用户受到网络广告影响产生的购买、注册或者信息需求行为的次数与广告曝光次数的比值指的是

　　A.独立用户数量 B.转化率 C.点击率 D.网页浏览数量

　　4.我国最早的广告行业协会组织是

　　A.中国对外经济贸易广告协会 B.中国广告学会

　　C.中华广告公会 D.中国广告协会

　　5.广告管理的最高行政机关是

　　A.中国物价管理局 B.中国消费者协会

　　C.中国广播电视管理中心 D.国家工商行政管理局

　　二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分，在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

　　6.广告的心理功效包括

　　A.感觉和知觉 B.吸引注意

　　C.增强记忆 D.促进联想 E.说服消费者

　　7.广告运作的外部环境包括

　　A.人口环境 B.经济环境

　　C.政治法规环境 D.科学技术环境 E.社会文化环境

　　8.广告受众的特性包括

　　A.扮演多重角色 B.占有主导地位

　　C.具有互动功能 D.形成群体特点 E.各自独立沟通

　　9.按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括

　　A.到达效果 B.认知效果

　　C.心理变化效果 D.促进购买效果 E.近期效果

　　10. 部门组织类型的广告公司的机构设置包括

　　A.客户部 B.创作部 C.媒介部 D.调研部 E.行政部

　　三、填空题;本大题共5小题。每小题2分，共10分。

　　11.1841年，伏而尼·帕尔默在美国费城开办了第一家______，并自称是“报纸广告代理人”，宣告______的诞生。

　　12.广告活动的构成要素有______、广告代理商、广告媒介、受众(消费者)、等。

　　13.消费者的购买方式包括复杂性购买、______、多变性购买、______。

　　14.实行广告代理制时，广告公司应具备的条件包括广告公司的代理资格、______、管理机制、______。

　　15.广告调查的内容包括广告战略调查、______、广告媒介调查、______。

　　四、名词解释题：本犬题共5小题，每小题4分，共20分。

　　16.广告信息

　　17.国际广告一体化策略

　　18.广告代理制

　　19.与生俱来的戏剧性

　　20.广告效果

　　五、简答题：本大题共5小题，每小题6分，共30分。

　　21.简述广告创意的原则。

　　22.简述利用社交网站和微搏开展的广告传播的特点。

　　23.简述广告策划在广告运作中的地位。

　　24.简述广告概念的基本要素及核心内容。

　　25.简述意见领袖对广告受众信息行为的影响。

　　六、综合应用题：本大题共1小题，每小题20分，共20分。

　　26.一个运动饮料品牌欲借助大学生运动会进行广告宣传，请结合所学的专业知识分析广告媒体选择的方法和策略。

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