浙江省2011年1月高等教育自学考试

　　广告法规与管理试题

　　课程代码：00635

　　一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)

　　请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

　　1.在广告事业的运行模式中，广告主是信息源，分盈利性组织、____________和____________。

　　2.广告代理业的发展经历过几个主要阶段：版面销售时期、版面经纪人时期、____________、____________。

　　3.市场调研包括了三个方面的内容：市场分析、____________、____________。

　　4.我们常说的4P手段指包装、定价、____________、____________。

　　5.对企业来说，促销对象分两种，一是针对____________，二是针对____________。

　　6.广告信息源必须具备两个条件：____________和____________。

　　7.广告的效果有时候需要一段时间的积累才能体现，衡量广告目标是否达成有两个具体标准：广告对消费者____________的影响、广告对消费者____________的影响。

　　8.从广告媒体的发展趋势来看，新媒体与传统媒体的最大区别之一就是____________与____________。

　　9.品牌资产一般包括四个部分：品牌知名度、品牌联想、____________、____________。

　　10.企业文化的外在表现是企业之歌、____________、____________。

　　二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.评估广告效果的依据是( )

　　A.广告创意

　　B.广告媒体

　　C.广告目标

　　D.销售渠道

　　2.POP广告指的是( )

　　A.销售点广告

　　B.户外媒体广告

　　C.交通媒体广告

　　D.电视广告

　　3.日本企业三菱、马自达、索尼等的产品如挖土机、电视机、汽车、电子产品，都使用同一品名，这一做法是运用了下列哪种理论?( )

　　A.品牌延伸理论

　　B.公关理论

　　C.媒介组合理论

　　D.USP理论

　　4.全国人大常委会成思危副委员长认为，企业在21世纪管理理念的核心是( )

　　A.科学技术是第一生产力

　　B.以人为本

　　C.关注社会公益事业

　　D.效率优先

　　5.有“广告界的教皇”这一称谓的是人物是( )

　　A.詹姆斯·韦伯

　　B.大卫·奥格威

　　C.罗塞尔·瑞夫斯

　　D.乔治·路易斯