浙江省2010年7月高等教育自学考试

　　文化市场学试题

　　课程代码：03459

　　一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.1960年，麦卡锡把市场营销组合的四个要素概括为( )

　　A.产品、价格、地点、促销

　　B.产品、价格、公共关系、政治权力

　　C.消费者需求与欲望、顾客获得产品所支付的成本、便利性购买、沟通

　　D.市场调研、市场细分、目标优选、市场定位

　　2.文化企业与竞争对手的竞争主要表现四个层次。其中，满足文化消费者某种愿望的产品类别之间的可替代性，是指( )

　　A.愿望竞争 B.类别竞争

　　C.文化产品形式竞争 D.品牌竞争

　　3.文化市场调查的目标问题不同，涉及的研究层次也不同。对已经明确的目标问题进行甄别、审核、记录、整理和汇总，做出广泛、深入而准确的研究，也就是试图通过调查回答“是什么”的问题。这种调查属于( )

　　A.探索性预测 B.描述性调研

　　C.因果性调研 D.预测性调研

　　4.在文化企业目标市场营销战略类型中，便于实现标准化制作与传播，有利于降低文化产品生产成本的营销战略是( )

　　A.无差异化营销战略 B.差异化营销战略

　　C.集中性营销战略 D.别具一格营销战略

　　5.美国《读者文摘》面对世界推出美国版、亚洲版等多个版本;我国《读者》杂志2000年对原有的统一市场进行细分，相应推出《读者》(城市版)和《读者》(乡村版)等，都是______的结果。( )

　　A.地理变量 B.人口变量

　　C.心理变量 D.行为变量

　　6.文化市场定位是指( )

　　A.文化产品在市场上所处的位置

　　B.文化产品在消费者心目中所处的地位

　　C.文化产品的销售对象选择

　　D.文化产品的销售渠道选择

　　7.文化市场领导者往往采取的战略是( )

　　A.进攻战略 B.专业化战略

　　C.挑战战略 D.防御战略

　　8.关于文化市场补缺者战略的描述正确的是( )

　　A.作为一市场补缺者，其最佳战略选择是跟随战略

　　B.市场补缺者通常是一些资源比较雄厚的大企业，凭借其实力填补空白市场

　　C.因利基市场有较好的利润增长潜力，补缺者可能受到来自市场领导者的竞争压力

　　D.文化企业可以凭借其既有的信誉来对抗较大竞争者的进攻

　　9.参照群体对文化消费行为的影响较为深远，根据不同的划分标准，参照群体有不同的分类。如政界名流、商界名人、影视明星等______对消费行为产生影响。( )

　　A.向往群体 B.成员群体

　　C.疏远群体 D.回避群体

　　10.关于文化市场需求的价格弹性描述正确的是( )

　　A.若市场上没有替代品或竞争者，则说明富有弹性

　　B.当需求缺乏价格弹性时，文化企业可以通过降低价格获取更多利润

　　C.当需求缺乏价格弹性时，文化企业可以通过提高价格获取更多利润

　　D.当需求富有价格弹性时，文化企业可以通过提高价格获取更多利润