46、用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是 ( A )

　　A.名义尺度 B.顺序尺度 C.间距尺度 D. 比例尺度

　　47、企业从消费者的角度对创意所作的详尽描述叫做 ( B )

　　A.产品形象 B.产品概念 C.产品外观 D. 产品用途

　　48、造成因果倒置的广告预算方法是 ( D )

　　A.竞争对等法 B.目标任务法 C.量力而为法 D. 销售百分比法

　　49、对企业市场营销组合因素所进行的效率审计属于 ( A )

　　A.营销职能审计 B.营销战略审计 C.营销系统审计 D. 营销组织审计

　　50、市场营销学产生于 ( A )

　　A.19世纪末 B. 20 世纪 C.二战末期 D. 本世纪 50 年代

　　51、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 ( B )

　　A.理想业务 B.困难业务 C.冒险业务 D. 成熟业务

　　52、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是 ( C )

　　A.胜利需要 B.安全需要 C.自我实现的需要 D. 社会需要

　　53、不同广告媒体所需费用有差别，其中最昂贵的是 ( B )

　　A.报纸 B.电视 C.广播 D. 杂志

　　54、在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是 ( B )

　　A.固定薪金加奖励 B.佣金制 C.浮动工资 D. 固定工资

　　55、同时经营两种或两种以上相互竞争品牌，这种决策是 ( D )

　　A.品牌质量决策 B.家庭品牌决策 C.品牌扩展决策 D. 多品牌决策

　　56、家庭成员对人们购买行为影响颇大，家庭成员属于 ( A )

　　A.直接参照群体 B.间接参照群体 C.向往参照群体 D. 次要参照群体

　　57、市场营销管理的实质是( D )

　　A.产品管理 B.渠道管理 C.批发管理 D. 需求管理

　　58、市场营销竞争的核心是( C )。

　　A.商品质量竞争 B.商品价格竞争 C.服务竞争 D.科技竞争

　　59、在企业的现有市场阵地周围建立防线的战略是( B )。

　　A.侧翼防御战略 B.阵地防御战略 C.反击防御战略 D.以守为攻战略

　　60、习惯上，按照单位成本加上一定百分比的加成来确定产品销售价格的定价方法叫(A )。

　　A.成本加成定价法 B.毛率法 C.竞争定价法 D.需求定价法

　　61、物流的一项基本产出就是( C )。

　　A顾客的回头率 B顾客对企业评价 C顾客服务水平 D顾客数量

　　62、成长期的促销重点( C )。

　　A开成偏好、增加购买 B扩大产品市场占有率

　　C扩大影响、增加兴趣 D提高产品市场份额

　　63、黄金周期间，百货公司与旅游公司之间的竞争关系属于( C )

　　A产品竞争者 B一般竞争者 C愿望竞争者 D品牌竞争者

　　64、某企业推出酒味浓、苦味适度的啤酒以满足不喜欢又苦又浓的啤酒消费者的需求 这种定位是( A )

　　A产品特色定位 B顾客利益定位 C使用者定位 D 使用场合定位

　　65、品牌最持久的涵义是价值、文化和( A )

　　A个性 B用户 C利益 D 属性

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