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MBA考试
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阳狮集团5.3亿美元收购微软广告代理公司

  法国传媒及广告巨头阳狮集团(Publicis Groupe)9日宣布,将以约5.3亿美元收购微软旗下数字广告代理公司Razorfish。 

  Razorfish是全球最大的互动广告代理公司之一,该公司提供的服务包括数字广告和内容创建、媒体收购、战略咨询、分析、广告技术和用户体验等。该交易将以现金加股票方式执行,预计于今年第四季度完成,但前提是得到监管部门的批准。同时,双方还达成了为期五年的战略合作协议,待收购交易完成后生效。

  新战略协议是对双方今年6月所签署合作协议的拓展,允许阳狮集团客户代理机构以优惠条件从微软购买显示广告和搜索广告,微软要把Razorfish作为其数字战略和营销服务的首选服务商,并规定了微软在Razorfish的最小消费额。

  微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)在一份联合声明中称:“我们将继续与Razorfish合作,并将其作为我们的代理机构之一。我们相信,成为阳狮集团的一部分之后,Razorfish在数字广告市场会更进一步。”

  阳狮集团CEO毛瑞斯·利维(Maurice Levy)称:“收购Razorfish使我们成为全球数字广告市场领头羊的战略更进一步,对我们客户至关重要。”阳狮集团集团表示,Razorfish将成为旗下营销机构VivaKi的一部分,并继续以当前品牌运作,Razorfish管理层将保持不变。

  Razorfish是微软2007年斥资60亿美元收购网络广告公司aQuantive时获得的业务。作为交易的一部分,位于美国西雅图的Razorfish也被并入微软。业内人士认为,微软出售Razorfish只是时间问题,原因在于微软之所以收购aQuantive是看中该公司的技术、与广告主和发布商的关系以及广告网络。

  微软2007年曾表示,计划保留Razorfish并将其从微软现有的网络业务中剥离,作为独立公司运营。Razorfish的客户包括可口可乐、Visa等大型公司,而且还与微软的竞争对手谷歌和雅虎有合作关系。

  去年,阳狮曾收购了谷歌旗下搜索营销代理公司Performics,但并未透露具体交易金额。阳狮还于2007年斥资13亿美元收购了网络广告代理公司Digitas。

  阳狮和其他广告公司都在应对经济危机导致的广告需求下滑。阳狮上个月曾表示,由于广告支出疲软加之大客户通用汽车的破产,公司上半年利润和营收双双下滑。如果成功收购Razorfish,阳狮将有效拓展数字广告业务,弥补印刷和电视广告的需求下滑。

  2007年,Razorfish实现收入4亿美元,拥有员工2200名,在美国、中国、德国、日本、澳大利亚和英国均设有办事处。并入微软后该公司再未公布业绩。业内人士预计,受信贷危机影响,该公司今年销售额将减至3.6亿到3.7亿美元。

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张乃岳老师
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   毕业于北京大学,拥有计算机、数学、金融学以及统计学等五个学位。...[详细]
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