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MBA关注:“双十一”到来 平台经济暗流涌动

来源:考试吧 2013-11-1 15:15:48 考试吧:中国教育培训第一门户 模拟考场

  “双十一”在即,各大电商暗自较劲,采用不同于以往的营销方式抢滩登陆。究竟是什么促使各大电商大张旗鼓,争夺“双十一”黄金日?让我们看一组数据:2012年,“双十一”当日支付宝交易额达到191亿元。2012年底,阿里巴巴集团宣布,淘宝和天猫平台网络零售交易额突破1万亿元,相当于2011年陕西省生产总值总量。中国银联和央行发布的数据显示,2012年我国银行卡跨行交易总额达21.8万亿元。

  “这一切都得益于互联网技术的飞速发展,更归功于平台经济的迅猛崛起。”上海交通大学产业组织与技术创新研究中心主任陈宏民表示。

  平台经济魅力源于交叉外部性

  互联网以及信息技术的发展,催生电子商务、门户网站、网络视频、网上社区等各种平台型企业的迅猛崛起。“平台经济是近年来快速兴起并被商界和学界热切关注的一种新型商业模式,被学界称为‘双边市场’或‘双边平台’。”陈宏民介绍。

  “平台经济独有的精髓与魅力在哪里?”10月19日,中国平台经济学第一届国际学术会议与产业论坛在京举行,西安交通大学经济与金融学院院长冯根福在会上提出了这一问题。“平台经济之所以拥有如此巨大的魅力,源于其‘交叉外部性’的特殊性质。”陈宏民对记者说,交叉外部性是指一边终端用户的规模会显著影响另一边终端用户的效用或价值。这种交叉外部性吸引了各种终端的大量用户。以中国银联为例,一边持卡消费者越多,另一边POS机对于商户的价值就越大;反之,安装POS机的商户越多,银行卡对于消费者的价值也越大。

  麻省理工学院博士后徐晋提出,从市场发展阶段看,平台是传统隐性交易市场显化的结果。平台的功能,就是提供一个交易空间,以此提供市场交易的场所,并衍生出与此相关的组织结构、业务模式、收费方法等。

  抓住机遇提升产业竞争力

  服务业的发达程度是衡量一个国家和地区产业发展水平的重要标志。平台经济是服务经济中最有生命力的部分。在互联网与信息技术的大力支撑下,平台经济这一商业模式正在多个领域开花结果。陈宏民表示,我们应该积极抓住这个机遇提升产业竞争力。

  “未来的融合产业没有王者,只有盟主,得平台者得天下。”暨南大学新闻与传播学院副教授谷虹说,信息平台作为新型产业组织形式,将成为三网融合产业竞争中的制高点。传统传媒业、电信业应该以开放、共享、协作的平台机制再造产业体系,探寻产业转型、升级与革新的机遇。

  网络技术的升级促进了平台经济的发展,形成了以社会化参与、互动为特征的“社会化商务”新型平台。“社会化商务是未来平台经济的主流模式。”陈宏民提出,越来越多的年轻人喜欢将时间花在网络上,既在网上购物、消费,也在网上表达、阅读、倾听。社会化商务平台在创造商业价值的同时,也一定程度上影响了社会价值和文化价值。

  北京工商大学产业经济研究中心主任孟昌说:“为促进平台经济的良性发展,应打造服务型政府,将重点放在维护运行规则上,比如保护知识产权,加强知识产权法的建设与完善。”

  平台经济呼唤经济理论创新

  平台经济作为新时代的重要产业组织形式,推动了传统产业经济理论的创新发展。上海社会科学院部门经济研究所副研究员徐炳胜表示,第一,平台经济的开放性将企业边界推向最大化,推动了产业组织理论的创新;第二,平台产业跨产业链对接,促进三次产业融合发展,推进了产业链理论的创新;第三,平台产业具有很强的波及效应,促进了多样化市场资源整合及优化配置,推进了产业关联理论的创新;第四,平台产业以非技术创新方式,通过虚拟空间创新商业模式,促进产业结构优化,推进了产业结构升级理论的创新。

  陈宏民告诉记者,平台经济已经成为当今经济社会中重要的商业形式,从目前关于平台经济的研究成果来看,平台经济对经济学科的冲击,也必将深刻影响管理学和其他相关学科。

  “作为全球经济的一次重大变革,平台经济的迅猛发展使国际经济面临一次重新洗牌的机会,让中国平台企业几乎与发达国家的企业站在了同一条起跑线上。”孟昌表示,平台经济双边市场运行的特殊性和复杂性,改变了传统单边市场的结构与运行方式,这既为企业竞争战略和政府产业政策提供了新视角,也给学界提出了理论新挑战。

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