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北京大学启动广告专业战略项目

  11月11日晚,广告教育人才战略合作伙伴项目启动仪式在北大百周年纪念讲堂多功能厅隆重举行。该项目由北京大学新闻与传播学院和中国4A会员联合举办。新闻与传播学院常务副院长徐泓、副院长陈刚,原国家工商局广告司司长、中国4A终身顾问刘保孚等和媒体代表、北京部分高校广告协会代表共计70余人参加了此次活动。

  北大是中国新闻学教育的发源地,中国最早的广告教育和研究也是从北大逐渐扩散和发展起来的。2001年北京大学恢复建立新闻与传播学院之后,在学校和学院的支持下,广告教育有了突飞猛进的发展,逐渐形成了基础与前沿并重,理论和实践结合的特色,培养的学生广泛分布于企业、广告公司和媒体。广告系所进行的广告产业研究、新媒体营销传播研究在广告研究领域也产生了广泛的影响。2005年,由北大新闻与传播学院主办的《广告研究》杂志正式出版,现已经成为中国广告学研究的最大的平台。

  目前,北大新闻与传播学院已经成为中国广告教育研究的重要基地。在现有的基础上,如何使得广告教育更实际、更深入、更系统,探索一种更为成熟的实效的科学的广告教育模式,是北大广告教育发展的方向。

  会上,徐泓教授首先回顾了北京大学广告教育的历史,分析了目前中国广告业的发展情况,强调“人才是广告业发展的关键,广告人才的培养需要广告业和广告教育更密切的结合”,对广告教育人才战略寄予了厚望。

  中国4A的创始人、终身顾问刘保孚先生表示,中国4A和北大新闻与传播学院的强强联手,势必能为学生提供一个非常优质的理论与实践相结合的学习平台,为学校的教学研究提供更难能可贵的素材,为中国的传媒业、广告业挖掘更优秀的人才。

  陈刚教授介绍,此次建立广告教育人才战略合作伙伴关系,是希望搭建一个桥梁,让广告业先进的理念和模式以及丰富的操作经验,能够系统地渗透到大学的基础教育中,通过互动,培养熟悉新媒体环境、有全球视野和很好的专业技能的高素质的新型广告人才。陈刚教授高度评价了这次合作。他表示,北大新闻与传播学院希望能够与中国最优秀的广告公司形成战略联盟。此次与中国4A的合作只是一个开始,以后将继续与其它优秀的广告公司合作,建立战略伙伴关系。

  此次活动是由北大新闻与传播学院陈刚教授与中国4A学校组负责单位中视金桥共同发起并筹备的。双方从众多报名的中国4A会员中先行确认了奥美、盛世长城、智威汤逊、灵智精实、达彼思、葛瑞、实力、阳狮、中视金桥9家公司。

  本次活动由北京大学广告协会承办,也是该协会成立十一周年纪念系列活动“广告——品牌的翅膀”的首场活动。接下去两周,北大广告协会还将携手中国4A先后举办优秀电视广告放送会、营销人的文化沙龙以及各签约公司的校园宣讲会等活动。

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