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   中国社科院曾经做过调查报告,报告中指出网民在阅读网络新闻的类型选择上,上网阅读最多的是娱乐新闻,然后才是国内时事、社会生活和国际时事等等,各大门户网站均设有独立的娱乐新闻板块。八卦新闻是随着现代传播业的发展而出现的一种新现象,作为一种新兴事物,八卦新闻泛指媒体为了轰动效应和满足受众娱乐型心理消费,对有一定知名度的公众人物(即平时所说的“名人”,如政治人物、演艺明星、体育明星、企业名流以及某些有娱乐价值的新闻人物)的日常言行、逸闻趣事、丑闻、绯闻等隐私性信息一类新闻的总称。[1]八卦新闻是近几年才流行开来的,它产生于西方的小报新闻,也与现代名人文化和名人明星化有着密切联系。19世纪30年代后的美国,《纽约太阳报》、《纽约先驱报》等一批报纸产生,它们的目的是盈利,运作上采取商业化的方式,内容上主要是运用通俗易懂的语言描写情趣丰富,甚至是刺激性、煽情性的东西,塑造戏剧性的情节,是有点类似于小说的新闻,这相对满足了教育水平不高、生活不富裕的城市下层市民和产业工人的需求。后来这种风气波及欧洲,并流行开来。这就是现代意义上的小报新闻,现在西方也称之为通俗新闻或大众新闻,在中国却借用了古典文化中的一个名词———八卦来命名,叫八卦新闻。“八卦新闻”一词的直接产生,尚无明确定论,大致上有以下三种说法:第一种说法认为来自《易经》,认为世界上纷纷扰扰的小道消息,其中大多是源自男(阳)女(阴)间的恩怨情仇,好比阴阳衍生出八卦一般,故名八卦杂志;第二种说法认为,“八卦”在粤语中有到处说是非、饶舌的含义,和时下流行的小道新闻性质相似;第三种说法认为,20世纪70年代,香港报刊争相刊登美女裸照,因受制于法律和社会道德,不得不在裸照的“三点”位置贴上一个八卦图案,八卦新闻遂由此而得名。后来人们就沿用这一名称戏称那些公众人物的逸闻趣事、丑闻、绯闻等隐私性信息的新闻。八卦新闻为什么受到如此青睐?从外在因素分析,主要是大众文化的低俗面成为八卦新闻的温床、媒介的市场化运作与消费主义的盛行,以及改革带来的变化与新的问题;从内在因素分析,是八卦新闻的受众群体喜欢并推动八卦新闻的传播。这里所说的受众,是有别于主智受众而言的主情受众。人们曾根据主导动机的不同把受众分为两类:主智受众和主情受众。前者指以满足认识上的需要为主导动机的受众,目的是获取信息,了解舆论,以认识客观外界的变化,并以此作为自己的行为取向的参考。所以这类受众关心的内容是国内外大事及方针政策、形势变化等,更加关注的是硬新闻。后者的阅读动机主要是满足情感上的需要,他们所最感兴趣的内容是人情味足、刺激性强的新闻,其关注对象主要是软新闻。本文所指的受众指的是后一种主情受众,而主情受众的心理状态和八卦新闻的流行有着密不可分的关系,本文试从这种主情受众的心理角度分析八卦新闻流行的原因。归结起来,有以下几个方面:
  人类天性使然
  人类的天性有许多方面,其中一个方面就是竞争意识。根据达尔文“优胜劣汰”的原则,人生下来就有竞争,人又必须在竞争中求得生存。史前祖先生活在洞穴之中,生活范围局限,个人力量薄弱,必须与团体成员合作来对抗自然和敌人。但在内部资源分配时,内部成员又是主要的竞争对手。在长期的劳作中,他们需要培养一种能力,以识别朋友和敌人,找寻到生育能力强的配偶;并从中学会培养和经营友谊,维持家庭关系的技巧。因此,八卦就成为一种必要的优势品质,并被后人传承下来,乐此不疲。人类的天性还表现在好奇心和窥视欲强上。好奇心原是一种生理和心理现象,它是与生俱来的探索新奇、陌生或多样化事物的一种生理———心理冲动。根据满足好奇心的方式,我们可以把好奇心分成求知性好奇心和窥视性好奇心两类。求知性好奇心的满足是通过探究未知的领域来获得新知。而窥视性好奇心的满足则是通过偷窥、刺探、打听和传播邻里或他人的敏感性事情、秘密、丑事或隐私来获得。八卦新闻受众的心理主要是受窥视欲和好奇心驱使。传统社会中,人们通过人际刺探和私下传播的形式满足这种好奇心,而现代社会中,集体窥视的方式代替了这种小道来源,窥视对象也由个人转变为名人。于是,大众开始接受和青睐一些有关名人行踪、隐私甚至丑闻的娱乐版八卦新闻,以满足这种集体窥视欲和好奇心。当前八卦新闻的对象主要是娱乐界的明星,因为他们的生活内容和普通人有很大反差,拥有普通人所欠缺的美貌、名气、财富等,以致让普通人羡慕甚至崇拜,代表着一定时代的时尚潮流。这让普通人对明星产生了探求的兴趣和窥视的欲望,他们想要走近明星、了解明星。我们可以说人的天性当中有一种想要获知他人隐私的欲望,而明星的隐私带有一定公开性的特点,所以对于一部分受众来说,阅读、观看报道明星私生活的八卦新闻无疑是找到了一个满足窥视性好奇心的渠道。
  宣泄情绪,追求心理平衡
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