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摘 要:行为财务理论作为一个新兴的研究领域从上世纪80年代引入了我国,它的研究不仅解释了市场中的许多异常现象,也对传统财务理论形成了挑战,一些无法用传统财务理论来解释的现象,行为财务理论为我们提供了一个全新的视野。本文介绍了行为财务理论的内涵及研究对象,分析了财务理论的理论基础和基本模型,从而揭示了行为财务理论对传统财务和金融业的启迪、不足和发展前景的展望。
关键词:行为财务 基本模型 财务管理
    一、行为财务理论的基本内容
    1.理论基础
    (1)传统财务学基础 
    行为财务理论并非否定传统财务学理论,而是在接受人类行为具有效用最大化倾向的前提下,以人类行为有限理性为基础,对其进行修正和补充。由于有限理性假设的复杂性和心理因素的不可度量性,行为财务理论尚不能完全对金融市场中的各种现象做出普遍的解释,因此在研究和应用行为财务理论时,应以科学的态度将两者结合起来进行研究。
    (2)心理学基础 
    心理学家通过实验证明,人在不确定条件下的决策会明显地呈现出如下心理特征: 过度自信、后悔厌恶、损失回避、心理预期和确认偏差等。心理学中关于决策的突破性与个体的判断研究为行为财务理论的发展奠定了基础。行为财务理论利用了投资者的偏好、信念及决策相关的认知心理和社会心理学的研究成果,突破了传统财务理论只注重投资决策模型对投资者实际决策行为进行简单测度的模式,以“非理性或者有限理性”的投资者的实际决策心理为出发点,研究投资者的投资决策行为规律及其对市场价格的影响,从而更透彻、更真实地反映投资者的行为。 
    2.行为经济学基础 
    行为经济学是运用心理学、社会学、决策科学等理论和方法研究个人或群体的经济行为规律的科学。其成果以实际经验为根据,修正了传统经济学中有效市场和理性人的基本假设,认为现实中的人类的行为不只是自私的,他还会受到社会价值观的制约。传统意义上的经济学经常被看作是一种必须依赖于对现实世界的观察,它的研究依赖于各种合理的假设。但现在越来越多的研究开始尝试用实验的方法来研究经济学,依赖于实验和各种数据的收集,因此所得出的结论越来越接近于现实。
    3.基本模型
    (1)羊群效应模型
    由Bannerjee提出的最具影响的序列型羊群效应模型解释了投资者在市场中产生群体行为的原因及其后果,把投资者的群体行为产生的原因归于效用最大化的驱使以及“群体压力”等情绪的影响。 
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